패션성향에 따라 운동화에 대한 소비자 인식과 브랜드충성도

목 차

Ⅰ - 서 론

Ⅱ 이론적 배경 및 연구가설

Ⅲ 개념화 및 조작화

Ⅳ 연구방법

Ⅴ - 자료 분석

Ⅵ 결론및 한계점

VII참고문헌
별첨-설문지
I 서론
현대는 산업 문명의 발달로 시장의 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현대의 소비자는 상품을 사지 않는다. 그들은 복잡한 설명서도 읽지 않으며, 가격으로 물건을 평가하지도 않는다. 단지 자신의 머릿속에 각인된 브랜드를 선택한다. 브랜드는 오늘날 고도의 마케팅 전략의 핵심 도구로 취급되고, 또한 중요한 법적 자산으로 평가되고 있다. 따라서, 기업의 마케터들은 자사 제품의 가치를 높이기 위한 수단으로서 브랜드 자체의 명성을 구축하는데 심혈을 기울이고 있다. 유명하고 좋은 이미지를 가진 브랜드만이 충성스러운 고객기반을 확보할 수…(생략)