글로벌 마케팅 전략 - ‘타코야끼’의 글로벌 마케팅 전략 분석 (stp, 4p, swot모두 포함)

확보를 위해 “전 세계 모든 고객을 위한 행복 창조”라는 기업의 사명과 세부적인 목표를 세웠다. 이제 구체적으로 창업을 하기 위한 시장의 기회와 위험을 찾기 위한 환경분석을 해 보려 한다. 여기서는 널리 사용되는 SWOT분석 기법을 활용한다.
(1) 외 부
① 시장기회(Opportunity)
? 시장 신규진입자
-경쟁 없이 고객확보 가능
-‘먼저하기’의 포지셔닝 전략적 이점 확보
? 세계화에 따른 소비자 기호의 균질화 현상
-소비자 기호의 균질화 현상이 소비자의 입맛에도 적용될 것으로 예상
(한국인?일본인의 수요가 전 세계적인 수요와도 일정비율 이상 일치)
? 꾸준한 시장 매출
-길거리 음식 시장의 꾸준한 매출
② 시장위협(Threat)
? 진입장벽 형성의 어려움
-새로운 경쟁자의 진입 또는 모방 용이
? 대체제의 위협
-떡볶이, 꼬치 등 수많은 대체제(길거리음식) 존재
? 정부 규제
-길거리 노점의 경우 불법 영업이 될 수 밖에 없음
따라서, 노점 형태의 기업운영은 창업 초기만 시행 가능
(2) 내 부
① 강점(Strength)
? 단위 점포에서의 성공경험
-비록 소규모 점포이지만 일본?한국 등에서의 성공경험 활용 가능
-자신감있는 사업 추진
? 저렴한 초기사업비용 → 확장 유리
-초기사업비용 : 점포(노점기준)당 70여 만원 = 손익실현 시점 단축
-회수된 이익을 기반으로 빠른 시장확장
? 제품혁신능력
-타코야끼 자동판매기 개발을 통한 사업확장 시도
(마케팅 전략 수립을 위해 기술적 요소는 보유했다고 가정)
② 약점(Weakness)
? 규모의 경제 실현의 어려움
-타코야끼 특징상

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