(방송 중계권) 스포츠 중계권의 실태와 문제점 및 해결방안

숙박?관광?스포츠 산업 등과 관련된 민간의 마케팅 활동 등의 두 가지 측면에서 분석할 수 있었는데 ISL은 프랑스 월드컵에서 권리 지역 및 권리 내용을 5단계로 분류했던 구조를 2002년 월드컵에서는 3단계로 단순화하면서 후원사를 축소하고 권리 내용을 명확히 함으로써 스폰서의 권리를 강화하는 조치를 취했다. 이에 따라 월드컵 휘장 및 광고사업 구조는 전 세계를 대상으로 권리행사가 가능한 FIFA 공식 후원업체(official partners) 15개사, 개최국 내에서만 권리 행사가 가능한 LOC(local organizing committee) 공식 공급업체(local suppliers) 한?일 각 6개사, FIFA의 마케팅 대행사에 로열티를 제공하고 자사 상품에 월드컵 휘장을 사용할 수 있는 공식 라이센스 업체(official licensees) 등으로 이루어지게 되었다. 따라서 국내 공식 공급업체 선정권만 갖게 될 한국월드컵조직위원회는 ISL 권리의 일정 부분을 위임받거나 참여하는 데에 따라 그 수익의 범위가 결정되게 된 것이다.

올림픽에서 주관방송사 (HB; Host Broadcaster) 개념이 확립된 것은 84년 LA대회부터였다. 월드컵에서는 86년 멕시코대회부터 HB 개념이 확립되었다고 보는 것이 적절하다. 스포츠에서 HB 개념의 도입은 경제적 측면, 개별방송사의 효율성 제고 측면, 스포츠의 세계화 측면에서 하나의 작은 혁명이라고도 할 수 있다. 이제는 작은 스포츠 행사에서 HB의 도입은 보편화 돼 있다. 월드컵 주관방송사는 양질의 국제신호를 제작 공급하는 것을 기본의무로 하며 이를 위해서 많은 시설투자를 해야 할 의무를 지니며 이에 따라 자국의 독점적 방송권을 손쉽게 또는 경제적으로 따낼 권한을 가질 수 있다. 주관방송사는 국제신호 제작 외에도 이와 관련된 다양한 업무가 수반된다.

- 월드컵 방송관련 종합기획
- 국제신호 제작(개?폐회식, 경기)
- 방송장비, 통신시설 등 방송기술의 계획수립 및 운영
- 국제방송센터(IBC)

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