(마케팅 성공 사례) 리복 제품의 특징과 시장분석 및 마케팅 성공 사례 분석 (PPT발표자료)

③30대 : 레저문화의 확산으로 수요가 확대될것으로
기대됨.
④40대 : 30대 보다는 좀더 자녀들을 위한 수요가 큼.
⑤50대이상 : 편안한 보행을 위해 운동화를 수요함.

4) 심리적요인에 따른 시장 세분화.

①패션추구형 : 패션을 중시하고 유행에 민감한 경우
②실속추구형 : 유행보다는 경제적인 실속을
추구하는 경우.
③무관심형 : 자기의 취향보다는 부모나 배우자의
선택에 의존하는 경우.
④보수적 : 운동화보다는 정장구두를 선호하는 경우.

5) 효익에 따른 시장세분화.

①부상방지(기능적효익) : 운동선수들이나 스포츠매니아
들의 부상을 방지하기 위해 사용.
②착용감(기능적효익) : 오랜시간동안 편안하게 착용할수
있는 운동화를 사용.
③자기만족(심리적효익) : 특정브랜드를 착용함으로서
얻는 스스로의 자기만족.
④유행만족(심리적효익) : 유행하는 제품을 착용함으로서
얻는 만족.
3. 리복사의 우산형 공동캠페인은 적절한가? UBU 캠페인을 평가하시오.
-> 우산형 공동캠페인은 적절한 방법이라 본다. 공동상표를 강조하는 캠페인을 벌이다보면 자연스럽게 사람들의 관심을 모을 수 있고, 이때 ‘리복’ 이라는 브랜드를 확실하게?인지시키면 좋은 방법이 될 수 있다.
?UBU 캠페인 역시 긍정적인 결과를 낳을 것이다. ‘리복은 U.B.U`를 하게 한다. (Reeboks let U.B.U) 리복이라는 브랜드의 신발을 신음으로써 다른 사람과는 다르고, 특별한 감정을 느끼도록 유도하는 전략이다.
?TV광고는 18세에서 34세의 여성고객을 타겟으로 저녁이나 심야에 집중방영

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