(마케팅 PPT) 삼성 Anycall 애니콜의 마케팅 성공 사례와 전략 분석

보증인 광고’ , 시장점유율 20%
1994
애니콜 브랜드 런칭
‘우리가 지켜야 하는 겨레의 산하’ 캠페인
1995
‘한국지형에 강하다’ 캠페인, 애니콜 신화 시작, 시장점유율 52%선두
강력한 컨셉을 바탕으로 기술력과 이미지를 연계, 외산 브랜드와 차별화
1997
PCS 등장, ‘작은 소리에도 강하다’ 캠페인, 무차별적 단발성 광고판촉 집중
‘올림픽 파트너십’ 활용 : 글로벌 브랜드 이미지 확장
1999
대표브랜드 이미지 각인(고객참여형 프로모션 및 휴대폰 에티켓 캠페인)
브랜드 지표 급상승, 판매량 714만 3천대
2000~
N세대 등장, ‘내 손 안의 디지털 세상’, ‘Digital Exciting’ 캠페인
통화기능 중심 브랜드에서 감각중심 브랜드로 이미지 전환
대형 이벤트, 대형 브랜드와 공동 프로모션, 올림픽 스폰서, 프로농구 스폰서
영화 및 방송 등에 체계적인 PPL, 스타마케팅 등을 통한 IMC 활동
촉진목표
브랜드 가치 신장을 통한 세계 1위의 휴대전화 구축
애니콜 브랜드의 세계화
Why Matrix? ? 환경 및 트렌드 변화
환경 및 트렌드
Marketing Issue
Global Image
외국어 열풍, 외국 시트콤 인기
뉴오커, 유러피안 패션과 라이프 스타일
사회적 위치 강조
명품 선호, 노블레스 등장
개성, 매니아적 취향
나만의 개성을 갖기 원함
세계 속의 Anycall
세계 시장에서 입지 확보
Global Image를 통한 자부심
첨단과 명품의 Anycall
기술, 전통 측면 강조
명품의 이미지 부여
생활 속 Anycall
일상에서의 Cool Image와 Anycall을 연결
Anycall 이미지에 익숙함을 부여

광고
(TV/인쇄/POP)
Sales promotion
PR/PPL
On-line site
Anycall만의 이미지 확보
브랜드 충성도 고취
Why Matrix? ? PPL, 홀리스틱 마케팅
PPL 광고에 주목
2002.4월 영

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