(광고심리) 광고의 정의와 기법, 소비자의 심리분석 및 실패사례 분석 레포트(우수 추천 레포트 선정★★★★★)

& A. M. Barban(1986) - 어떤 방법으로든 광고메시지 가운데 명시된 기업이나 비영리 조직 또는 개인이 다양한 매체를 통해 특정 집단의 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션
John Wright(1977) - 대중매체를 이용한 통제된 명시적 정보 및 설득
미국광고대행사협회(1976) - 소비대중에게 자기제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위
R. Tilman & Kiripatrick(1972) - 매스 미디어를 통해 전달하고 원하는 바를 이루기 위하여 설득하는 것을 목적으로 하는 유료의 상업적 촉진형태
미국마케팅학회(1963) - 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품서비스를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태3)

광고의 정의
광고는 어원상 ‘사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다.’는 의미를 갖고 있기는 하지만, 광고에 대한 정의는 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다. 초기에 광고에 대한 정의를 내린 알렉산더(Alewander)에 의하면, 광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다. 알렉산더 외에도 많은 학자들은 다양하게 광고에 대한 정의를 내리고 있으나, 그들의 정의는 공통적으로 세 가지 개념을 제시하고 있다.
그것은 광고가 ‘유료(paid)`라는 것,’비대인적(nonpersonal)‘ 이라는 것, 그리고 ’광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주(identified sponsor)`라는 것이다.
이 개념들을 자세히 살펴보면, 우선 유료란 말은 광고 메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다. 즉 광고 메시지는 그 자체로 소비자에게 전달될 수 없고, 인쇄매체의 지면이나 방송매체의 시간 등을 통해 전달된다. 이때 광고주는 매체사에 지면이나 시간에

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