(경영전략) 애플사의 경영 성공 사례 분석 (마케팅 전략, stp, 4p, swot 모두 포함)

-애플-
미국의 개인용 컴퓨터 제조 회사.
국가-미국
업종-컴퓨터 소프트웨어
설립자-스티븐 워즈니악/스티브 잡스
설립일-1977년 캘리포니아주 쿠퍼티노
한국지사-애플컴퓨터 코리아
매출액-62억 1,000만 달러(2003)


3-1.애플컴퓨터의 탄생.
미국의 개인용 컴퓨터 회사
1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다.
1984년에 처음으로 세상에 선을 보인 맥킨토시는 GUI (그래픽 유저 인터페이스) 방식을 도입한 개인용 컴퓨터의 효시였다. 간단하게 이야기하면, 윈도우95와 같은 운영체계를 애플사에서는 이미 십년 전에 사용하고 있었다. 그때 당시에, IBM에서 나온 8086, 또는 80286 프로세서를 장착한 PC는 마이크로 소프사에서 나온 도스환경을 사용하고 있었다. 당연히 맥킨토시는 출판 분야 및 그래픽을 많이 사용하는 분야에 깊이 영향을 미치게 되었다. 맥사용자들 중에서 그래픽분야의 전문가들이 많은 이유 중 한 가지가 여기에 기인한다..
맥킨토시가 가지고 있는 장점은 무엇보다도 사용자입장에서 만든 운영체제의 우수성이다. 컴퓨터를 사용하는데 있어서, 복잡한 구조는 감추고, 누구나 사용하기 쉽게 만들어 놓은 것이다.
리사에 이어 1984년에 내놓은 매킨토시(일명 `맥`) 는 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거두었다. 매킨토시는 애플 고유의 운영 체계를 기반으로 한 32비트 컴퓨터로, 사용자가 전체 퍼스널 컴퓨터(PC) 사용자의 5％에 지나지 않지만, 그래픽 디자인을 하는 회사나 전자 출판

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