(경영 사례 ,마케팅) 민들레영토의 블루오션 전략 성공사례와 마케팅

이야기를 나눌 수 있도록 아득한 분위기와 아기자기한 인테리어로 예쁘게 꾸며져 있다.
독서실 민들레영토에서 빼놓을 수 없는 것이 각 층마다 빼곡히 전시되어 있는 책들이다. 이 곳에서는 책을 마음껏 읽을 수 있고 또 구매도 가능하다. 영상물에만 익숙 해져있는 현대인들에게 책을 통한 감동을 느낄 수 있도록 많은 종류가 구비되어 있다.
개인 상담 프로그램 복잡한 일상속에서 몸과 마음이 지쳐가는 현대인들에게 인간치료(Human Therapy)라는 도형상담을 운영하고 있다. 이 상담을 통해 자신의 복잡한 문제를 해결하기 위한 의지와 자신감을 얻을 수 있어서 호응이 좋다.

2.조사방법

문헌 조사 ?웹사이트, 신문기사 , 관련 도서
방문 조사

3. 시장환경

80년대 초반까지 다방을 중심으로 차 문화가 성행 했으며, 80년 중반부터는 커피 전문점을 중점으로 차 공간이 늘어나 젊은 층을 중심으로 상당히 호응을 얻어갔지만 포화상태에 이르렀고, 90년대 후반부터는 외국계 테이크-아웃 업체가 등장, 현재까지 업계에서 파악하고 있는 테이크 아웃 커피전문 프랜차이즈 브랜드의 수만도 100여 개. 2~3년 전, 10여 개에 불과했던 것과 비교하면 무려 10배나 증가한 셈이다. 여기에다 영세한 소규모 업체까지 포함시키면 그 수는 더욱 늘어날 것으로 보인다. 이러한 브랜드 가운데는 지금까지 전국에 170여 개 매장을 개점한 곳도 있고 지난 한 해 동안 무려 70여 개 매장을 오픈 한 업체도 있다.

4. 전략 캔버스

대학가나 역세권을 중심으로 커피숍의 점포 수가 증가하고 새로운 경쟁 업종이 출현하면서 테이크 아웃 커피숍과 일반 커피숍을 둘러싼 시장의 경쟁이 더욱 치열해졌고 나아가 가격경쟁이 심화되었다. 그 결과 이들의 수익구조도 점차 악화되고 있는 현실이다. 이러한 현상은 케이크나 샌드위치, 베이글 등 이른바 사이드 메뉴를 취급하는 테이크 아웃 커피전문점들이 최근 늘어나고 있다는 사실에서도 알 수 있다. 결국 즉, 경쟁이 치열해지면서 커피만으로는 손

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