(MARKETING) 하이마트의 마케팅 성공전략 - 광고전략을 통한 마케팅

① 1999 / 2000 년
양판점이라는 새로운 시각으로 봄철 결혼시즌으로 혼수품을 광고하는 방향으로 나가고 있는 것 같다.




[결혼준비 편] : 다 있다, 더 싸다!
2000년
김석훈, 김원희

김석훈, 김원희 예비부부로 변신 "신혼살림, 고민 말고 하이마트로 오세요.”
- 가전시장 대중양판점도 브랜드시대 예고
“다 있다. 더 싸다!”를 외치는 김석훈과 김원희는 예비부부.
혼수용품 장만을 위해 계산기를 두드리며 ‘이게 아닌데’하는 못마땅한 표정을 짓는 김원희에게 김석훈이 졸라대듯 던지는 한마디, “하이마트에 가자니까~!” 이 순간,
“다 있다” “더 싸다”라는 멘트와 함께 그들 앞에 펼쳐지는 다양한 전자 제품들.
없는게 없는 하이마트 매장을 본 김원희, 김석훈의 팔짱을 끼며 자신있게 말한다.

“결혼준비? 하이마트에서 한방이면 끄~읕!”
전자제품 전문 유통점인 하이마트의 속편광고에서 혼수준비를 더 싸게 더 편리하게 장만하는 법을 보여주기 위해 김석훈과 김원희가 부부로 등장했다.
이번 광고에서 김원희의 몫은 전편에서 김석훈이 보여준 점잖은 이미지를 보완해 줄 “똑” 소리 나는 예비신부 역할.

이 광고에서는 결혼을 앞둔 예비신랑신부를 대상으로 다양한 제품을 한곳에서 더 싸게 구입할 수 있는 하이마트의 장점을 강조하고 있다.
자칫 번거로울 수 있는 혼수준비가 한곳에서, 게다가 더 싸게 해결된다면 예비부부에게 이보다 더 좋은 게 어디 있으랴. 전편이 제품의 다양성과 가격의 저렴함을 강조한 설명식 론칭광고였다면 속편은 김원희를 함께 등장시켜 결혼을 앞둔 예비신혼부부에게 더욱더 가깝게 소구한 타겟 지향적 광고라 할 수 있다.

전편에서 김석훈이 “결혼준비도 하이마트?”라는 여운을 남겨 속편에 대한 복선역할을 하기도 했다.
이 광고에서 무엇보다 특징적이었던 것은 100여 개가 넘는 소(小)품 아닌 소품들.
각종 브랜드 전자제품 총동원. 소품을 실어 나르기 위한 차량만도

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