촉진과마케팅커뮤니케이션이란 발표자료 PPT,마케팅믹스

상업광고와 공익광고
상업광고 : 기업이 판매나 기업에 대한 좋은 이미지 형성된 영 리적 의도를 가지고 수행하는 광고
공익광고 : 공공의 이해나 복지를 증진할 목적으로 정보를 주거나 행도의 유발을 꾀하는 광고












4. 광고전략의 수립절차
마케팅목표
광고목표수립
광고예산 설정
광고물 전략
매체전략
상호보완성
일관성
집행 및 평가










5. 광고수단의 선택

(1) TV
장점 : 시각과 청각을 동원하기 때문에 효과가 크며, 시청대상이 넓고
반복이 가능하며, 지역별 선정이 가능하다.
단점 : 값이 비싸고, 공중으로부터 불신을 받으며, 목표고객을 정확히
종조준 할 수 가 없다.
(2) 라디오
장점 : 최신의 정보가 가능하며 값이 싸고, 융통성과 청중의 선택이 용이
단점 : 광고의 전달사상이 순간적이며 청중의 분포가 제한적이다.
(3) 신문
장점 : 표적 청중에게 많은 정보를 신속히 전달하고, 반복할 수가 있다.
단점 : 구독자의 선별성이 낮으며 수명이 짧고 인쇄의 질이 낮다.
(4) 잡지
장점 : 신문보다 수명이 길고 인쇄의 질이 상대적으로 높으며 특별한
소

(보관된 자료가 없습니다)