제품수명주기의 단계별 특성과 제품수명주기의 유효성 및 문제점,제품수명주기문제점, 제품수명주기유효성, 제품수명주기모델

, 일반소비자의 제품에 대한 인지도 및 관심도를 높이는 일이다.
(3)성숙기
▶특징-성숙기는 그 제품을 사용할 의향이 있는 소비자들의 대부분이 제품을 채택한 상태이다. 이때에는 제품이 어느 시점에서 판매량의 성장률이 둔화된다. 성숙기는 도입기나 성장기보다 오랜 기간 동안 지속되는 것이 보통이며 많은 제품들이 성숙기에 위치하고 있는 경우가 많다. 제품의 표준화와 대량생산으로 제품원가가 다른 수명주기단계보다 낮아 제품가격이 낮아지고 촉진비가 늘어나 이익은 성장기보다 낮아진다. 이 때에는 판매성장률이 둔화됨에 따라 기업간 격심한 경쟁이 발생되고 경쟁력이 약한 기업은 도태되며 강한 기업만 살아남아 경쟁자수가 감소된다. 성숙기를 세분하면 기존유통경로가 포함되어 나타나는 성장형 성숙기가 있고 시장침투가 완전히 끝났을 때 이루어지는 안정형 성숙기가 있으며 대체품이 개발된 상태에서 이루어지는 쇠퇴형 성숙기가 있다.
▶전략-성숙기에는 판매성장률이 감소하며 경쟁이 치열해진다. 이 단계에 마케팅관리자는 시장점유율의 극대화전략보다는 이윤을 극대화시켜서 쇠퇴기를 대비해야 한다. 이 단계의 마케팅목표는 무엇보다도 시장점유율 유지인데 이를 위해서 마케터는 적극적인 상표재활성화전략을 수립, 추진해야 한다.
ⅰ)시장확대전략-시장확대전략은 신규사용자나 제품용도개발로 기존고객의 제품사용빈도를 늘림으로써 매출액을 늘리는 것이다.(베이비샴푸를 성인도 사용가능..) 기업들은 사용량을 늘리기 위해서 저가격정책을 쓰거나 끼워 팔기도 한다.
ⅱ)제품수정전략-기존제품을 품질과 특징 그리고 스타일 등을 변화시켜 판매량을 증가시키는 것이다.
ⅲ)상표재포지셔닝전략-새로운 세분시장에 초점을 맞추어 상표의 소구점을 변경시키는 방법이다. 마케팅관리자는 제품의 특성을 변화시키거나 제품특성의 변화없이 광고메시지만을 변화시킴으로써 상표 재포지션을 할 수 있다.
ⅳ)가격전략-제품 제조기술이 표준화되므로 가격경쟁이 일반적인 형태로 가격 인하는 필수적이다.
(4)쇠퇴기
▶특징-신기술개발로 인해 대체품이 출현

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