º»¹®/³»¿ë
Á¶Á÷°ú Á¤º¸ÀÇ °æÁ¦ÇÐ
¥°. ¼ ·Ð
½ÃÀå °üÇàÀ» Áö¹èÇÏ´Â °Å·¡ºñ¿ëÀÇ °³³ä°ú °Å·¡ºñ¿ëÀÇ ¿î¼Ûºñ¿ë, °íÁ¤ºñ¿ë, ÄÚÁîÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, ´Þ¸¸ÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, ¾Ö·Î¿ìÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, Àª¸®¾Ï½¼ÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, ³ë½ºÀÇ °Å·¡ ºñ¿ë¿¡ ´ëÇØ »ìÆìº¼ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, °Å·¡ºñ¿ëÀÇ ¿ªÇÒÀº ¾î¶°ÇÑ °ÍÀÎÁö °íÂûÇØº»´Ù. °Å·¡ºñ¿ëÀÇ ¹è°æ¿¡ ´ëÇØ¼ »ìÆìº» ÈÄ¿¡ Àç»ê±ÇÀ» ±³È¯ÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ±³¿ªµÇ´Â Àçȳª ¼ºñ½ºÀÌ ¾ç¿¡ ºñ·ÊÇÏ¿©, »ç¶óÁö´Â ÀÏÁ¤ºÎºÐÀÇ ÀÚ¿øÀÎ ¿î¼Ûºñ¿ë°ú °íÁ¤ºñ¿ë¿¡ ´ëÇÏ¿© »ìÆìº¸°í ÄÚÁîÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, ´Þ¸¸ÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, ¾Ö·Î¿ìÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, Àª¸®¾Ï½¼ÀÇ °Å·¡ºñ¿ë, ³ë½ºÀÇ °Å·¡ºñ¿ëÀÌ ÀǹÌÇÏ´Â ³»¿ëÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö »ìÆìº»´Ù. ¶ÇÇÑ °Å·¡ ºñ¿ëÀÇ ¿ªÇÒÀÎ ±³È¯¿¡ µû¸¥ °Å·¡ºñ¿ë, ±³È¯¿¡ µû¸¥ ÀÚ¿ø¼Ò¸ê, »çȸÁ¦µµ¿Í °Å·¡ ºñ¿ë¿¡ ´ëÇØ ³íÇϰíÀÚ ÇÑ´Ù.
¥±. º» ·Ð
1. °Å·¡ºñ¿ëÀÇ °³³ä
¼ÒºñÀÚ¸¦ °èÃþ´ÜÀ§·Î ¹°Å³ª Áö¿ª´ÜÀ§·Î ¹¾î ºÐÇÒÇÏ´Â Ä®ÅÚ, ³¢¿öÆÈ±â(tie-in sales), Åë°¿¹¾à(block booking), Ư¾à(franchising), ¼öÁ÷Àû °áÇÕ(vertical integration) µîÀ» °æÁ¦Á¶Á÷ »ó¿¡ Ç¥ÁØÀûÀÎ °Å·¡°¡ ¾Æ´Ñ °ÍÀ¸·Î ÇØ¼®ÇÑ´Ù. ±×¸®ÇÏ¿© °æÁ¦ÇÐÀÚµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ ºñÇ¥ÁØÀûÀÎ °Å·¡°ü¡¦(»ý·«)
1) ¿î¼Ûºñ¿ë
2) °íÁ¤ºñ¿ë
3) ÄÚÁîÀÇ °Å·¡ºñ¿ë
¨ç ½ÃÀå°Å·¡¸¦ À§Çؼ´Â °Å·¡ÇÏ°í ½ÍÀº »ç¶÷ÀÌ ´©±¸ÀÎÁö¸¦ ¹ß°ßÇÑ´Ù.
¨è °Å·¡ÇÏ°í ½ÍÀº »ç¶÷¿¡°Ô °Å·¡Á¶¼±À» ¾Ë·ÁÁØ´Ù.
¨é ±³È¯ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁöµµ·Ï Çϱâ±îÁö ÇùÀÇÇÑ´Ù.
¨ê °è¾à¼¸¦ ÀÛ¼ºÇÑ´Ù.
¨ë °è¾àÁ¶°ÇÀÌ ÁؼöµÇ´Â°¡¸¦ È®ÀÎÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ °Ë»ç µîÀ» ¼öÇàÇÏ´Â µ¥ µé¾î°¡´Â ºñ¿ëÀ¸·Î º»´Ù.
4) ´Þ¸¸ÀÇ °Å·¡ºñ¿ë
±îÁö ÇùÀÇÇÑ´Ù.
¨ê °è¾à¼¸¦ ÀÛ¼ºÇÑ´Ù.
¨ë °è¾àÁ¶°ÇÀÌ ÁؼöµÇ´Â°¡¸¦ È®ÀÎÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ °Ë»ç µîÀ» ¼öÇàÇÏ´Â µ¥ µé¾î°¡´Â ºñ¿ëÀ¸·Î º»´Ù.
À§¿Í °°ÀÌ °Å·¡ ´ç»çÀÚµé »çÀÌ¿¡ ±³È¯ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö±â À§Çؼ´Â µÎ »ç¶÷ÀÌ »ó´ë¹æÀ» ¼·Î ãÀ» Çʿ䰡 Àִµ¥ ±×·¯±â À§Çؼ´Â ¾ç ´ç»çÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô ½Ã°£°ú ÀÚ¿øÀÇ ÇüÅ·Πºñ¿ëÀÌ µç´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ´Â ¾ç ´ç»çÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô ½Å°£°ú ÀÚ¿øÀÇ ÇüÅ·Πºñ¿ëÀÌ µç´Ù. ºñ·Ï »ó´ë¹æÀ» ã¾Æ Á¢ÃËÇÏ´Â µ¥ ¼º°øÇÏ¿´´Ù°í ÇÏ´õ¶óµµ ±³È¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ »ó´ë¹æ¿¡°Ô ¾Ë·ÁÁÖ¾î¾ß Çϴµ¥ ÀÌ·¯ÇÑ Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â µ¥¿¡µµ ÀÚ¿øÀ» ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡ °Å·¡ »ó´ë¹æÀÇ ¼ö°¡ ¸¹¾ÆÁö¸é ±³¿ª Á¶°ÇÀ» °áÁ¤Çϱâ ÀÌÀü¿¡ °Å·¡ »ó´ë¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â µ¥¿¡µµ ¿ª½Ã ºñ¿ëÀÌ µé¾î°¥ °ÍÀÌ´Ù. ¾î¶² °æ¿ì¿¡´Â ´ç»çÀÚ »çÀÌ¿¡ ¸¹Àº ºñ¿ëÀÌ µé°í³ª¼¾ß ºñ·Î¼Ò ±³¿ªÁ¶°Ç¿¡ ÇÕÀǰ¡ ÀÌ·ç¾îÁú ¼öµµ ÀÖ´Ù. °Ô´Ù°¡ ƯÁ¤ÇÑ »ç¶÷°ú °Å·¡ÇÑ´Ù°í °áÁ¤µÇ¾ú´Ù°í ÇÏ´õ¶óµµ °è¾àÁ¶°Ç¿¡ µû¶ó »ó´ë¹æÀÌ Àǹ«¸¦ ÀÌÇàÇϴ°¡¸¦ °üÂûÇÏ°í °¨½ÃÇÏ°í ¶ÇÇÑ ÇÕÀÇÇÑ ³»¿ëÀ» ÀÌÇà½Ã۵µ·Ï ÇÏ´Â µ¥¿¡µµ ºñ¿ëÀÌ µé¾î°£´Ù.
Áï, ÄÚÁî¿¡ µû¸£¸é Ž»ö°ú Á¤º¸ºñ¿ë ¹× »ó´ã°ú ÀÇ»ç°áÁ¤ºñ¿ë ±×¸®°í °¨½Ã¿Í ÀÌÇàºñ¿ëÀÌ ¹Ù·Î °Å·¡ºñ¿ëÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºñ¿ëÀ» °Å·¡ºñ¿ëÀÇ °³³äÀ¸·Î Á¤ÀÇÇÑ´Ù.
4) ´Þ¸¸ÀÇ °Å·¡ºñ¿ë
´Þ¸¸(Dahlman, 1979)Àº ÀÌ·¯ÇÑ °Å·¡ºñ¿ëµµ µûÁö°í º¸¸é °á±¹ °Å·¡´ç»çÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô Á¤º¸°¡ °á¿©µÈ ±î´ßÀ¸·Î ¹ß»ýÇÏ´Â ÀÚ¿ø¼Õ½ÇÀ̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
°¡·É, ±³¿ªÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ°¡ Á¸ÀçÇÏ´ÂÁö, ±×¸®°í ¾îµð¿¡ À§Ä¡Çϰí ÀÖ´ÂÁö, ¶Ç´Â ±³¿ª´ë»óÀÇ ¹°Ç°¿¡ ´ëÇÑ Áú°ú ±âŸ Ư¼ºÀÌ ¾î¶°ÇÑÁö µî¿¡ °üÇØ Á¤º¸°¡ ºÒ¿ÏÀüÇϱ⠶§¹®¿¡ À̸¦ ¾Ë·Á°í ÇÏ´Â µ¥¿¡ Ž»ö°ú Á¤º¸ºñ¿ëÀÌ ¼Ò¿äµÈ´Ù. »ó´ãÀ̳ª ÀÇ»ç°áÁ¤ºñ¿ëµµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºñ¿ëÀº °æÁ¦ÁÖü°¡ ¾î¶² °¡°Ý°ú Á¶°ÇÀ¸·Î ±³¿ª¿¡ Âü¿©ÇÏ·Á´Â ¿å¸ÁÀ» ¾Ë¾Æ³»´Â µ¥ ÇãºñÇÑ ÀÚ¿øÀÌ´Ù. °¨½Ã ºñ¿ë°ú ÀÌÇàºñ¿ëµµ ÇÕÀÇÇÑ °Å·¡´ç»çÀÚ°¡ °è¾àÀ» À§¹ÝÇÒ °ÍÀÎÁö ¾Æ´ÑÁö¿¡ ´ëÇÑ Áö½ÄÀ» °¡Áö°í ÀÖÁö ¾ÊÀº ±î´ßÀ¸·Î ¹ß»ýÇÏ´Â ºñ¿ëÀÌ´Ù.