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자료설명

판매촉진기법,판촉기법,소비자 지향적 판매촉진기법

목차/차례

소비자 지향적 판매촉진기법

1. Sampling (견본품 : 샘플링)

1) 샘플링의 이점과 한계점

2) 샘플링 방법

① Door-to-door sampling (문전 샘플링)

② Sampling through the mail (우편을 통한 샘플링)

③ In-store sampling (점포내 샘플링)

④ On-package sampling (포장내 샘플링)

⑤ Event sampling (이벤트 샘플링)

3) Other Methods of Sampling (기타 샘플링 방법)

2. Couponing (쿠폰)

1)쿠폰의 장점과 한계점

2) 쿠폰의특징

① FSI(freestanding insert)

② DM(direct mail)

③ 신문 및 잡지

④ 패키지 안이나 밖에 있는 쿠폰 (in/on pack coupon)

3) Couponing Trends (쿠폰의 추세)

3. Premiums (프리미엄)

1) Free Premiums (무료 프리미엄)

2) Self-Liquidating Premiums (자가 변제 프리미엄)

4. Contests and Sweepstakes (콘테스트와 경품)

1) 콘테스트와 경품이 가지는 문제점

5. Refunds and Rebates (반환과 환불 : 리베이트)

1) 반환과 환불에 대한 평가

6. Bonus Pack (보너스 묶음 포장)

7. Price-Off Deals (가격 할인)

8. Frequency Programs (계속 주문 프로그램)

9. Event Marketing (이벤트 마케팅)

본문/내용

소비자 지향적 판촉기법

1. Sampling (견본품 : 샘플링)

※ 샘플링 (Sampling) : 시용을 유도하기 위해 요금 없이 소비자에게 제품을 주는 다양한 절차
- 시용을 산출하는 가장 효과적인 방법이지만, 가장 비용이 많이 든다.
- 주로 신제품이나 브랜드를 시장에 출시할 때 사용되며 기존 제품에 대해서도 사용된다.

☞ 포장 상품 제조업자 (식품, 헬스 캐어 아이템, 화장품, 및 세면용품 등)의 효과적인 샘플링 프로그램을 위한 3가지 기준

① 비용이 너무 많이 들지 않는 상대적으로 낮은 단위 가치 제품
② 사용자에게 브랜드의 특징이나 편익을 시연할 수 있게 작은 샘플 사이즈로 나눌 수 있는 제품
③ 상대적으로 짧은 구매 주기를 가진 제품 - 즉시 구매/다음 구매 시기 잊지 않도록

1) 샘플링의 이점과 한계점

※ 샘플링의 이점
① 예상 구매자에게 제품이나 서비스를 시도하도록 유도하는 최상의 방법이다.
: 광고나 기타 촉진 기법 보다 높은 시용 비율을 나타낸다.
② 제품 시용을 하는 사람들은 샘플링의 또 다른 이점을 이끌어낸다.
: 소비자들은 직접적으로 브랜드를 경험함으로써 제품의 이점을 올바…(생략)

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I D : ysy7***
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