한류란 무엇인가 - 중국내 현황 및 분석, 지속방안

한류란 무엇인가
서론 : 한류란 무엇인가?

1. 한류의 정의

2. 논란의 배경

본론 : 한류의 중국내 현황 및 분석
1. 중국내 한류 열풍

(1) 중국내 한류 열풍의 원인

1) 내적요인

2) 외적요인

3) 정책적요인

(2) 한류 열풍의 중국내현황의 구체적 지표
2. 한류 소비시장으로의 중국 문화시장 환경

(1) 중국 문화시장의 성장

(2) 실질적 구매력 증대와 소비패턴의 변화

(3) 중국내 인프라 부재

3. 주요 한류 상품에 대한 분석

(1) 음악

1) 음악한류 내용

(2) TV드라마
1) 중국 TV방송국 현황과 방영환경

2) 중국 TV 드라마 시장 현황

3) 한국 드라마의 중국진출 상황

4) 성공요인 및 문제점 분석

(3) 영화
1) 중국영화 시장 현황
2) 한국영화 현황

4. 한류 열풍의 실체

결론 : 한류현상의 지속 방안
서론 : 한류란 무엇인가?
1. 한류의 정의
1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤…(생략)

(1) 중국 내 한류 열풍의 원인

1) 내적 요인 : 한국 대중문화의 경쟁력

2) 외적 요인 : 동아시아의 정치경제적 변화

3) 정책적 요인 : 한국 음반 산업의 해외진출을 위한 정부 지원

①음악

②드라마

③영화

④기타

5.2%

346.9

2577.4

58.1

49.9

2210.3

473.5

5854.0

360.6

52.6

41.9

2366.4

503.8

6859.6

416.3

47.7

37.9

(3) 중국내 인프라 부재

이처럼 급성장 가도에 있는 중국의 문화시장이 그 실질에 있어 아직 그 시장을 충분히 채울 콘텐츠를 갖추지 못하고 있음을 볼 수 있다. 예를 들어, 중국 영화시장을 보면 할리우드 영화가 50% 이상의 점유율을 보인다. 만화영화의 경우에는 외부의존율이 더 높아, 일본과 미국의 것이 80%, 유럽?홍콩?대만산이 10%를 차지하고 중국은 10%에 지나지 않는다. 드라마의 경우에도 국내 제작 드라마보다 홍콩 것을 더 많이 본다. 국내 프로그램보다는 적지만, 대만, 한국, 싱가포르, 구미 그리고 일본의 드라마도 상당히 많이 보고 있다. 게임에 있어서도 일반 비디오 게임은 거의 일본이, 온라인 게임은 한국이 차지하고 있는 실정이다.

이는 중국 사회가 개혁개방으로 가면서 사람들의 생활이 변화하는 만큼 새로운 오락의 요구에 부응하는 많은 새로운 선진적 내용과 형식의 문화 소비물을 필요로 하는 데 비해, 중국 내의 문화산업 생산기제가 이를 따르지 못하기 때문으로 풀이된다. 과거에는 대중음악이나 영화, TV 등에서 서구문화와 미리 접목하여 형성된 홍콩의 문화산업이 큰 자리를 차지하였으나, 1997년 홍콩의 중국 반환으로 스타들이 구미로 빠져나가고, 빈 자리가 큰 것도 하나의 이유이다. 중국 정부는 문화산업의 가치를 인식하고 각 분야에서 적극적인 개혁과 지원으로 문화산업 육성을 도모하고 있다. 그러나 거기에는 일정한 시간이 요구되며, 그 틈새시장을 1990년대 초반에는 일본이 담당하였으나, 1990년대 후반부터 우리가 진출하게 된 것이다. 일본의 영화산업 쇠퇴와 홍콩의 문화적 생동감 상실, 그리고 중국의 복제품 횡행에 따른 자생적 문화산업 부실화가 한류의 배경에 깔려있다.

4. 주요 한류상품에 대한 분석

(1) 음 악

1) 음악 한류 현황

(2) TV드라마

1) 중국 TV방송국 현황과 방영환경

중국의 TV 보급률은 98%에 달한다. TV 시청 가정이 3억 600만 가구, 시청자수가 10억 7,000만 명, 방송시간은 2002년에 1,095만 시간에 이른다. 따라서 TV 매체의 영향력은 아무리 강조해도 지나치지 않는다. 당연히 프로그램 수요도 거대하다. 드라마 수출에 관한 고찰을 위해 우선 드라마의 실질적 구매자인 방송국 현황을 살필 필요가 있다. 중국에는 공영 공중파 TV 방송국이 368개, 채널은 2,124개나 있다. 중국의 공영방송은 전국 규모, 성급(省級), 성회급(省會級), 시급(市級)의 4단계로 나누어 볼 수 있다. 전국 규모 방송으로서의 중앙TV(CCTV)는 12개의 채널을 가지고 있다(<표 3> 참조). 14억 인구에게 다가갈 수 있는 방송 채널이라는 점에서 그 막강한 영향력에 대한 인식이 요구된다. 그러나 중국에서의 방송미디어가 정치적 선전과 문화, 오락의 제공이라는 양대 목적을 가지고 있으므로, 이 방송국은 중앙정부의 정책과 밀접한 관련을 가지고 있으며, 국가적인 위신을 유지해야 하므로 상당히 까다로운 조건이 따른다.

드라마 채널인 CCTV 채널 8에서는 지금 ?명성황후?가 절찬리에 방영되고 있다. 동남아에서도 인기를 누렸던 ?명성황후?가 특히 중국 CCTV에서 방영된 것은 한중 두 나라가 공유할 수 있는 커다란 공통점 중의 하나인 반일 감정에서 큰 프리미엄을 누린 까닭이라 분석된다.

각 성이나 북경, 상해 등 직할시의 대표 방송국인 성급 TV는 행정적으로 상당히 넓은 지역에 영향력을 갖는다. 北京TV(BTV)는 10개의 채널을 갖고 있고, 각 성은 각기 6천만 내지는 1억 가까운 인구를 대상으로 하고 있다. 약 2억 인구를 대상으로 하고 있는 四川TV(SCTV)의 경우 9개의 채널 가운데 4개 채널이 전국적인 출력을 가지고 있고, 교육채널(SCTV-8)은 공중파지만 약파로 四川省을 범위로 하며, 나머지 4개는 유선방송이다.

<표 3> 중앙TV(CCTV) 채널 내용

CCTV 1ch

CCTV 5ch

CCTV 9ch

CCTV 2ch

CCTV 6ch

CCTV 10ch

CCTV 3ch

CCTV 7ch

CCTV 11ch

CCTV 4ch

CCTV 8ch

CCTV 12ch

<표 4> 중국의 10대 TV방송국 매출액(1997년 매출액 기준)

(단위 : 백만 위안)

그 다음이 각 성의 수도에 있는 省會級 TV이다. 四川省의 성도인 成都의 경우, 인구는 400만 명에서 1,000만 명 정도로, 시내 거주민도 있지만, 시외에서 농업 등에 종사하는 인구도 절반 정도 된다. 따라서 5개 채널을 가지고 있는 成都TV(CDTV)는 인구 1,000만 명을 대상으로 하고 있으며, 그 역시 적은 숫자가 아니다. 인구가 그렇게 많지 않고 경제력이 풍부하지 않은 몇몇 지역은 省會級 TV가 없는 경우도 있다.

또한 중국의 각 지역은 외국에 대한 선호도에 차이가 있다. <표 5>에서 보듯이 수도인 北京에서는 자국 드라마를 많이 시청하는데 비해서, 廣州에서는 동일 방언 지역인 홍콩의 드라마를 많이 시청하고 있다. 上海에서는 전반적으로 대만 드라마나 한국 드라마 등 외국 드라마를 많이 시청하고 있지만, 특히 다른 지역에 비해서 상대적으로 일본드라마를 선호하는 현상을 볼 수 있다. 上海 뿐만 아니라, 南京이나 武漢 등지에서도 일본드라마의 선호도가 높다. 이들 지역에서 일본어 사용자를 많이 볼 수 있다는 것과도 관련이 있다. 이들 지역에 일본의 기업들이 많이 진출하고 있어 일본어 습득이 소득증가와 연결되고 있기 때문이다.

<표 5> 채널 등급별 시청률 점유율

(단위 : %)

채널 등급

자료 : TNS코리아, 2002

2) 중국 TV 드라마 시장 현황

① 중국 TV드라마의 시장 현황과 가격 형성

<표 6> 威海TV의 광고제작비

(단위 : 위안)

광고판권 복사비

본 방송국에서 방송하는 광고

창의 광고, 편집하지 않는 경우

자막 광고

글자마다 10元, 테두리 자막 500元(A특단은 두 배). 드라마 방영 동안에 튀어나오게 하는 자막은 한 번에 글자마다 20元. 분실 광고나 사람을 찾는 광고 등은 600元/1회당

<표 7> 威海TV의 광고방송비

(단위 : 元)

프로그램 단위

A특(1)

A특(2)

뉴스와 일기예보 사이

A(1)

A(2)

A(3)

<오늘의 명곡>앞

오늘의 컬럼

B(1)

드라마 방송 앞

드라마 내용속의 찬조

드라마 방송 1부와 2부 사이

C(1)

드라마 방송 2부와 3부 사이

프로그램 재방송

프로그램 재방송

주 : 緊貼 컬럼의 첫째와 두 번째 및 마지막 첫째와 두 번째는 가격이 5% 상승함

<표 8> 威海TV의 광고 및 전문 제목 제작 및 방송비

(단위 : 元)

프로그램 단위

본 방송국에서 방송되는 경제?소식류 전문 제목의 필름

드라마 제1회 앞

드라마 최후편 뒤

프로그램 재방송 사이

드라마 극 사이

프로그램 재방송 사이

본 방송국에서 방송되지 않는 자료성 전문 제목의 필름

② 수입드라마 시장 현황

<표 9> 방송?영화?TV총국(광전총국으로 약칭)의 TV드라마에 관한 관리법규

관리법규 명칭

주요 정책에 관한 규정

전체 방송국에서 방송되는 프로그램 중 해외 수입 드라마 방송시간이 전체의 25%를 초과할 수 없고, 황금 시간대(18:00-22:00)의 15%를 초과할 수 없다.

<폭력 살인을 내용으로 하는 수입 드라마의 수입 방송의 엄격한 통제에 관한 통지>

폭력 및 살인을 내용으로 하는 수입 드라마의 판매와 방송을 엄격히 통제한다.

<드라마 수입 공동제작과 방송의 관리 강화에 관한 통지>

수입 드라마의 방송비율과 방송 시간대를 엄격히 통제하고, 광전총국이 승인한 소수의 특별 우수작 외에는 19:00-21:00 시간 내에 방송을 허가하지 않으며, 수입드라마의 제작지와 소재가 중복되는 것을 피한다.

<드라마 관리규정>

여전히 중국 드라마 시장은 홍콩, 중국, 臺灣의 중화권 콘텐츠가 절대적 우위를 차지하며, 90년대 초까지 한창 인기를 누렸던 일본 드라마의 저조는 우리도 그 같은 궤도를 밟을 수 있음을 시사한다. 따라서 한국 드라마의 성공 요인에 대한 심층 분석과 이를 지속시키기 위한 전략이 요구된다.

<표 10> 중국에서 방영되는 수입 드라마 국가, 지역별 비율

(단위 : %)

74.3%

50.8%

39.3%

34.4%

32.1%

27.6%

3) 한국 드라마의 중국 진출 상황

한국 TV드라마의 해외수출은 전반적으로 증가 추세에 있다. 문광부 ?2003년 방영프로 수출현황? 보고서에 따르면, 2002년 TV드라마가 수출 총액의 76.8%(1,639만 달러), 2003년 85.7%(2,834만 달러), 평균단가도 1,326달러에서 2205달러로 올랐다. 대일본 수출 비율이 2002년 10.8%에서 2003년 19%로 증가하였다. 현재 일본 열도의 ‘겨울연가’ 선풍은 우리가 상상하는 것 이상임이 자주 보도되고 있는 바와 같다. 중국에서도 한국 드라마는 상당한 인기몰이를 하고 있다.

최근에는 ‘보고 또 보고’ (CCTV-8채널; 6.69%), ‘명랑소녀 성공기’ (상하이 TV영 채널; 3.91%), ‘엄마야 누나야’ (CCTV-8채널), ‘호텔리어’ (베이징TV3채널), ‘인어 아가씨’(CCTV-8채널)등이 유행인데, 특히 인어아가씨의 경우에는 TV방송에 힘입어 OST 음반도 각광을 받고 있다. 중국음반 비즈니스넷 음반매장의 ‘드라마판매 순위’에서 ‘인어 아가씨’ 9부 VCD가 모두 상위권을 차지했다. 특히, 드라마 주제가와 삽입곡도 젊은이들에 의해 휴대폰 벨소리로 활용되고 있다. 또한 sina.com에만 한국드라마 사이트가 400개가 된다고 한다. 일본 드라마 90개, 대륙 16개에 비해 상대적으로 엄청난 숫자이다.

<그림 1> 좋아하는 한국 드라마의 유형(Korea 2004)

4) 성공요인 및 문제점 분석

우선 외재적 요인으로 다음 몇 가지를 들 수 있다.

① 중국과의 교역 확대로 한국 기업의 중국 투자가 이미 100억 달러 이상, 재중 한국인 및 한국 기업 유관 중국인이 한국 문화의 소비자로 자리하고 있다.

② 중국 문화산업 소비시장 규모는 2005년 189억 달러, 2010년 394억 달러, 2015년 670억 달러로 예상되며, 우리 정부도 중국 문화시장의 10% 점유를 목표로 문화산업의 중국 진출을 지지하고 있다.

③ TV 보급률의 상승과 생활패턴의 변화에 따라 증대되는 프로그램 수요를 미처 충족시키지 못하고 있다. 또한 TV수신기 보급이 늘어나면서 영화관객이 줄기 시작하여 각 방송국에 영화공급을 중단시킨 결과, 자체 제작 능력이 미비한 방송국에서 그 해결책으로 외국 드라마를 수입하고 있다는 시각도 있다.

④ 가장 의존도가 높은 홍콩이나 대만 일본의 드라마가 다소 생동감이 떨어진 상황에서 중국 문화 시장의 공백을 메꾸어 주는 틈새상품의 역할로, 상대적으로 신선하면서도 다양한 소재와 표현 방식으로 현재 빠른 속도로 변화하는 중국인들의 심리적 요구에 부응하며 그 욕구를 충족시켜준다.

그러나 더욱 중요한 내재적 요인들이 있다. 설문조사에서 조사 참가자들은 다음과 같은 반응을 보이고 있다(<표 11> 참조).

<표 11> 한국 드라마를 좋아하는 이유(Korea 2004)

한국 드라마를 좋아하는 이유

스토리가 흥미롭다

가정적인 내용이 좋다

감동적인 사랑이야기다

극중의 대사가 인상적이다

이를 분석하면 크게 다음 몇 가지로 정리될 수 있다.

① 작품 속의 가치관 : 같은 한자문화권 유교문화권 안에서 생산된 한국영화가 기본적으로 인륜을 중시하고, 인간의 내재미를 강조한다는 점에서 중국인과 같은 가치 지향을 발견하게 되며, 동양적 미감으로 인해 더욱 친근감을 느끼게 한다. 이는 흔히 문화적 근접성으로 다루어지는 부분이며, intracultural dialogue를 가능하게 하고 교류를 가능케 하는 기초가 된다. 한국과 마찬가지로 외국 문화에 배타성이 작용하는 중국에서 일정한 프리미엄이 된다.

② 작품 속의 생활관 : 포장된 한국문화는 구미 서양문화와 아시아 문화가 융합된 것으로, 중국이 나아가는 방향과 일치한다. 서양이 갖는 매력과 동양이 갖는 운치가 중국인에게 중국적인 것으로 친근하게 다가오는 동시에 젊은이들에게는 여전히 현대적인 것으로 수용 가능해진다. 전통과 현대의 융합에 있어 적절한 매력을 유지하면서 호기심도 자극하는 수준이다.

③ 서사 방식 : 중국 드라마에서 천편일률적인 연극적 충돌 설정 방식을 벗어나 있으며, 삶의 복잡성 속에서 다양한 소재와 이야기를 끌어내어 서사성의 묘미를 발휘하는 점은, 상대적으로 우리에 비해 생활이 단순한 중국인들이 신선함과 호기심을 느끼며 매료되는 이유 중의 하나이다.

④ 등장인물 : 중국TV에 등장하는 배우들에 비해 더 현대적 아름다움을 갖춘 젊은 배우들이 등장하는 것도 인기를 끄는 중요한 이유이다. 성격 설정도 중국인들이 매우 현실적인 데 비해 순수하고 자상한 한국 남녀가 인상적이라고 평가한다.

그러나, 한편으로는 한국의 드라마에 대해서 미흡하게 생각하고 있는 관객들도 상당수 있다는 사실을 염두에 두어야할 것이다. 그 내용은 <표 12>와 같이 다양한 이유에서 비롯되고 있다.

<표 12> 한국 드라마에 대해 아쉬움을 느끼는 점(Korea 2004)

내용과 연기가 진실되지 않고 작위적이다

깊이가 없고 의미가 없다

서로 중복되고 유사해서 참신함이 없다

길고 쓸데없는 부분이 많고 진행이 느리다

한국 드라마를 본 중국인들이 한국사회에 대한 인식이 달라졌는지를 조사한 바에 따르면, 그 상관관계가 그다지 크지 않으며, 한국의 TV드라마를 시청했던 경험이 반드시 호의적인 방향으로만 가지 않고 있다는 조사결과가 나오고 있다. 계층이나 연령층에 따라서 매우 다르기는 하지만, 오히려 뉴스 등을 통한 인식의 변화가 더 크다는 조사결과도 나와 있다. 즉, 드라마를 시청하고 나타나는 반응으로서 사회적?문화적 영향력은 중국이 처해있는 특수한 시장 여건이나 그를 받아들이는 사람의 능동성이라던가, 문화적인 정체성, 매체 환경이나 정치 환경에 따라서 크게 달라진다.

(3) 영 화

1) 중국 영화시장 현황

중국의 영화시장은 1979년 단 50부의 영화로 연인원 279억, 1일 평균 7,000만의 관객 수를 기록한 이래 침체 국면을 걸어왔다. 2002년 미국 내 영화 상영 수입은 95억 달러로 예년에 비해 13%의 증가율을 보였고, 관객 수 16.39억 명으로 10.2% 증가, 총 467편 상영에 평균 수입 2,120만 달러에 달한다. 세계적으로도 관객 73억에 약 7.5%의 증가율을 보이고 있어 영화 시장 자체는 계속 커지고 있음을 알 수 있다. 그러나 중국은 같은 해 전체 359편 상영에 9억 위안의 수입, 관객 수 2.5억에 불과하여, 미국 1인 연평균 5.7회, 한국 1인 연평균 2.27회에 비해 5년에 겨우 1회를 관람하고 있다. 즉, 공립영화관 외에는 다른 관람여건이 주어지지 않았던 시기에 비해, 거의 95%에 이르는 TV 보급과 다양한 채널, VCD와 DVD의 보급으로 인해 영화관에서의 관람문화가 존재할 여지를 잃었기 때문이다. 중국 영화시장은 현재 매우 침체되어 있지만, 앞으로 개척의 여지가 많다고 할 수 있다. 중국의 영화시장은 과거 중국문화가 늘 새로운 문화를 수용하면서 자신을 풍부하게 만들어 온 것처럼 각종 새로운 영화를 받아들이는 데 열려 있다. 20세기 중국 영화사를 보면, 민국 시기에는 헐리우드 영화가 많이 수입되어 환영을 받았고, 50년대에는 구소련의 영화들이, 6?70년대에는 북한, 베트남, 알바니아, 루마니아의 공산권 영화들이 중국인의 중요한 오락이었고, 7?80년대에 분 일본 열풍은 90년대 초까지 풍미하였다. 인도 영화도 부정기적으로 들어와 환영을 받았고, 최근에야 한국 영화를 만나게 되었다.

그러나 현재 중국시장에서의 추세는 여전히 할리우드 영화의 일방적인 우세로, 약 50% 이상을 점유하고 있는 실정이다. 2002년 9억 위안의 영화 상영 수입 가운데, 수입영화가 5억 위안 이상을 차지했고, 수입영화의 대부분이 헐리우드 영화였다. 아직 베트남이나 이란, 동유럽 영화들이 큰 세력을 형성하기는 어렵지만, 다음 두 지역의 영화가 계속 성장하고 있음을 주목해야한다. 첫째는 인도의 발리우드 (bollywood) 영화로 왕성한 성장 잠재력을 지닌다. 매년 900부의 영화를 생산하여 할리우드의 3배, 중국의 8배에 해당한다. 영국에서는 인도 영화가 10위권에 든다. 세계적으로 인도 영화 관객이 매년 36억이라면 할리우드 영화는 26억에 그친다. 중국시장에 대한 영향력도 간과할 수 없다. 둘째는 중국 국산 영화의 발전이다. ‘大腕’, ‘英雄’, ‘和?在一起’ 등에서 보듯이 가장 확실한 관중 동원력을 확보하고 있기 때문이다. 중국은 1923년 국산영화운동, 1933년 중국 영화의 해, 1948년 진보영화 등 운동을 통해, 절대 우세의 미국 영화로부터 중국 영화로 관객의 관심을 돌려놓았던 경험을 가지고 있다. 최근에도 張藝謀 감독의 영화 ‘영웅’이 중국 내에서 2.5억 위안의 수입 기록을 세웠고 (미국 박스오피스 정상에도 올랐음), ‘연인’ (중국 제목 ‘十面埋伏’)도 1.5억 위안의 수입을 올리면서 재기를 주도하고 있다. ‘연인’의 경우 중국 영화산업에 있어 고무적인 성과를 거뒀고 특히 마케팅 방면에 있어 성공적인 예가 되고 있다. 그럼에도 불구하고 중국 국산영화가 중국 관객의 수요를 충족시키기는 아직 역부족이며, 당분간은 수입 영화가 여전히 중요한 부분을 차지할 것이다.

<표 13> 네 가지 총국령에 대한 해석

시나리오 항목 설치 방법 및 영화 심사 방식 개선

시나리오 줄거리 항목 설치 및 영화 지역 심사

일반 영화에 대해 줄거리 소개의 항목 설치와 지역 단위 조사를 실시하여 지방심사기구에 권리와 책임을 함께 부여하여 심사와 예술 평가의 척도를 분명히 구분하도록 하였다.

<중외 합작 영화 촬영에 관한 관리 규정>

중외 합작영화 제작자 및 관련자의 합법적 권익 보호

외자를 도입하여 공동제작을 유발시키고, 그들의 선진 기술과 관리 경험을 배워 스스로의 영화를 제작하게 한다.

<영화 제작 판매 및 방영의 경영 자격에 관한 일시 규정>

영화 제작 판매 방영 업무의 자격 규정

비국유 영화제작사는 두 편의 영화 제작 후 장기 제작 허가증을 신청할 수 있고, 모든 대우는 일련의 우대정책을 포함하여 국유제작사와 같다.

<외국 자본의 영화 투자에 관한 일시 규정>

중외 합작 영화관의 상방투자 비율 완화

중국 영화시장은 매년 10억 위안의 규모로, 앞으로 15% 정도의 속도로 계속 확대될 것으로 보인다. 과거에는 중국영화공사가 수입을 독점하였으나, 최근 제2발행공사가 설립되어 경쟁체제로 전환되었고, 다국적 기업들의 멀티플렉스 건설도 영화 시장의 활성화에 기여하리라 보인다. 2003년 10월 8일 중국 정부는 영화사전심의제도의 100자 축약본을 기준으로 하는 완화안, 7개 지방 도시로의 심사권 이관, 우수영화 제작을 위한 1억 위안 기금 조성 등 개혁적인 육성책을 통한 영화 진흥을 도모하고 있다.

2) 한국영화 현황

한국 영화의 중국 내 보급상황은 어떤 외국 영화보다도 더욱 미약하다. 그러나 2003년 중국에서 가장 인기 있는 영화 10편 가운데 ‘엽기적인 그녀’가 들어갔고(新浪網評選), 현재 한국 문화콘텐츠 가운데 중국에서 가장 구매 빈도가 높은 것이 영화로 조사되어 있다. 중국에서 VCD나 DVD로 제작된 영화 한 편당 구매가격은 7～10 위안 정도로 저렴하여 소비 부담감이 적기 때문이며, 구매 대상층도 음악보다는 폭넓은 편이다.

한국 영화의 중국 진출은 우선 우리 영화의 비약적 발전에 기인한다. 한국 영화는 오랜 침체기를 거쳐 1993년 ‘서편제’ 이후 상승 추세에 있다. 2003년 9월 한국 영화의 한국시장 점유율은 50%를 넘어 거의 60%에 이른다. 2000년 이후 한국 영화의 수출도 매년 50～100%의 비율로 확대되고 있어, 2000년 80억 위안, 2001년 145억 위안, 2002년 187억 위안에 이른다. 중국에서는 이러한 한국 영화의 비약적인 발전을 한국 정부의 스크린 쿼터제로 보장받는 ‘140일 이상의 방영일수’와 세제상의 우대에 크게 기인한다고 생각하고 있다. 또한 할리우드의 제작방식을 도입하고 동양적, 한국적 포장을 가미하여 영화 시장에 활력을 불어넣은 것으로 파악한다.

<그림 2> 좋아하는 한국 영화의 유형(Korea 2004)

5. 한류 열풍의 실체

실제로 한류?비 한류 상위 8개 교역국에 대한 4년 평균 소비재 수출증가세를 살펴보면 비 한류권 국가인 독일(31.2%), 영국(26.7%), 이태리(26.7%) 등이 한류권 국가들보다 전반적으로 높고, 4년간 對일본 소비재 수출은 오히려 마이너스 성장(-3.4%)을 기록했다는 점을 통해 한류가 제품수출로 이어지는 효과가 아직까지 미미하다는 것을 알 수 있다.<표14참조>

<표 14> 한류, 비한류권 국가에 대한 소비재 수출증가율

구 분

연도별 소비재 수출현황 / 단위:백만$<증감율>

4년 평균

(한 류)

중 국(1)

26.9

일 본(3)

-3.4

홍 콩(4)

15.7

대 만(5)

11.6

미 국(2)

13.8

독 일(6)

31.2

영 국(8)

26.7

26.7

<그림 3> 문화상품(영화, 방송, 음반합계) 수출실적 추이

<그림 3>에서 볼 수 있듯이 현재 한류는 양극화되는 경향을 보이고 있다. 일본에 대한 문화상품의 수출추이는 급증하는데 반해, 한류의 시발국인 중국에는 실질적인 문화상품의 수출이 제자리걸음을 보이고 있는 것이다.

사실 중국 대중음악 잡지인 당대가단에 의하면, 외국 연예인 인기순위에서 2002년 6월에는 안재욱 등 5명이,2004년 5월에는 한국연예인 8명이 TOP10에 들어간다.<표 15>

<표 15> 연예잡지 당대가단 집계 외국 연예인 인기순위

하지만 중국에서의 한류는, 경제는 자본주의 경제체제임에도 불구하고 정치는 사회주의체제임에 따라 문화산업에 대한 통제가 존재하고, 대부분의 ‘한류’라는 문화상품에 대한 소비 패턴이 특정스타에 몰입하고 모방에 치우쳐 한류를 자국의 문화로 재생산해 내기 보다는 단순 소비에 머물고 있다는 평가를 받고 있다.

특히 중국에서 일고 있는 한국연화와 드라마의 인기유지의 일등공신은 불법복제 DVD/ VCD이다. 즉, 대중가요에서 드라마로, 드라마에서 영화로 관심이 영역을 넓혀가던 한류족들의 갈증을 풀어 주었던 불법복제물들이 수없이 쏟아지는 한국영화를 만나게 해주는 역할을 톡톡히 해주었던 것이다. 하지만 이로 인해 각종의 음반과 영화, 드라마의 수출이 소폭증가에 그치거나 감소세로 이어지는 게 되었다는 것은 무시할 수 없을 것이다.

현재 동아시아에 불고 있는 한류현상과 소비특징을 종합적으로 비교하면 <표 16>과 같이 정리할 수 있다.

결론 : 한류현상의 지속적인 발전 방안

한류 현상을 일시적이 아닌 장기적인 관점에서 몇 가지 문제점들을 지적하였다.

첫째, 구조적인 문제이다. 현재 중국의 불법 음반시장은 음성적으로 음반시장을 위협하고 있으며 그 영향력은 매우 크다. 그래서 국내 가수들을 포함한 대다수 가수들은 중국 내 음반 발매를 꺼리고 있다. 따라서 일회성인 콘서트 위주로만 운영되는 것이다. 정부의 관심이 필요하며 정책적인 지원이 요구되는 시점이라고 하겠다. 또 국내 기획사들은 공연 아이디어가 있어도 안심하고 맡길 공식 루트를 찾기 어렵다. 그러다보니 브로커에 사기 당해 공연이 취소되는 사례가 늘고 있다.

둘째, 문화 상품(소프트웨어)의 질적인 문제이다. 지금의 한류는 몇몇 스타의 인기몰이에 치우친 측면이 있다. 1980년대 초 `영웅본색` `첩혈쌍웅` 등 홍콩영화가 우리 영화가를 풍미했다. 그러나 천편일률적인 스토리, 잔인한 살인 장면 등의 반복으로 그 인기는 그야말로 한 때의 열기로 끝나버렸다. 그러나 그들은 이제 우리 대중문화를 수입해야 하는 입장에 놓였다. 우리가 이 전철을 밟아서는 곤란하다.

내실을 다져가는 노력을 지금부터라도 게을리 해서는 안 된다. 방송프로그램의 경우 해외 매출액이 국내 매출액의 1%도 되지 않는 게 우리 현실이다. 다시 한번 시스템을 점검하고, 한류를 문화산업으로 연결시키려는 진지한 접근이 필요하다. 한류는 분명한 현상이지만 지나치게 스타 위주로 나가는 경향이 있다.

셋째, 한류가 비문화, 비생산적인 측면은 없는지 되돌아 볼 필요가 있다. 대개 20대 전후의 대중가수 일색인 그들의 창법 등에 대해서는 이미 국내에서도 지적이 있었다. 그들의 음악적 자질이나 예술성이 더 잘 다듬어져 해외로 나간다면 하는 아쉬움이 있다. 가창력보다는 요란한 율동으로, 작품성보다는 외모만을 내세우는 듯한 양태는 분명 비문화적이라는 지적을 받을 수 있다. 그러기에 한류의 무분별한 중국 진출은 장기적으로는 우리 고유문화 발전에 방해가 될 지도 모른다. 중국의 문화 공백기에 한류들이 여과 없이 흘러 들어가, 궁극적으로 우리의 건전 문화 창조에 걸림돌이 된다면 낭패가 아닐 수 없다. 이른바 콘텐츠 산업 수출 가능성을 운위하기 이전에 냉철한 내적 자기성찰이 있어야 한다.

현재 해외 진출을 기한 우리 음악은 대부분 댄스음악이다. 한류의 큰 흐름 속에서 특정 가수 몇몇에 의해 중국을 포함한 동아시아의 10대 청소년들을 열광의 도가니에 몰아넣고 있는 것이다. 다른 것은 몰라도 댄스음악만은 아시아 어디에 내놔도 손색없는 수준이라 는 자신감과 지속적인 내적 투자의 결과이다.

그러나 서구의 여러 나라와 비교해 본다면 우리나라의 음악과 문화컨텐츠는 부실하다. 소프트웨어의 경쟁력도 현저하게 떨어지는 것이 현실이다. 한류라는 특정 문화현상으로 한국의 문화가 새로운 대안으로 자리 잡았다고 하더라도 동아시아 전체의 흐름으로 인식하고 그것을 계발하는 지속적인 노력이 이루어지지 않으면 안 된다. 우리가 음악과 문화컨텐츠 산업이 비교우위에 안주해서는 미래가 없다는 지적은 바로 이 대목에서 나온다.

문화는 우월한 것도 열등한 것도 없다. 그것은 가치기준의 차이로 형성된 경험의 소산이다. 그러나 동아시아의 문화는 서구사회의 문화와 가치에 비해 평가절하된 경우가 많았으며 그것은 동시에 아시아적 문화가치에 대한 평가가 제대로 이루어지지 못하였다는 결과를 낳게 된다. 한류의 성장과 발전은 단순하게 한국 문화가 동아시아 여러 국가에 확산되는 현상으로만 볼 것이 아니라 새로운 동아시아적 문화가치를 형성하고 그것은 발전시켜 나가는 중요한 계기로 삼아야만 할 것이다.

- 문화마케팅이란 무엇인가?

우리가 쓰고 있는 문화마케팅은 문화산업 마케팅에 가까운 의미를 지닌다. 즉, 한국의 문화산업, 문화산업 마케팅은 전 세계 어느 나라보다도 가장 넓은 문화콘텐츠를 산업화한 의미의 포괄적인 정의를 지닌다고 보아야 할 것이다.

그러면 여기서 문화산업의 정의에 대해 알아보자.

1) 문화산업의 정의

(1) 문화산업의 개념

가. 협의의 개념

- 오락의 요소가 상품의 부가가치형성에 커다란 역할을 하는 산업.

나. 광의의 개념

- 문화와 예술분야에서 창작되거나 상품화되어 유통되는 모든 단계의 산업. 즉 이윤추구를 목적으로 문화와 예술을 상품화하고 생산하여 시장에서 거래하는 것.

(2) 문화산업의 분류

가. 문화산업에는 게임,영화,음반,출판,고연,방송,케릭터,애니매이션 등이 있다.

- 한류의 주요파급경로는 이중 방송(드라마)의 비중과 역할이 가장 크다고 할 수 있다.

나. 기타 문화산업으로는 건축 및 조경설계 서비스업, 사진촬영 및 처리업, 광고업, 전문디자인업, 도서관, 박물관 등이 있다.

- 최근 경향에 비추어 본다면 겨울연가 특수로 인해 조성된 남이섬 관광코스를 생각하면 쉽게 이해 될 듯 하다.

(3) 문화산업의 특징

가. 창구효과(Window Effect)

- 하나의 문화상품이 문화사업의 일개영역에서 창조된 후 부분적인 기술적 변화를 거쳐 문화산업 영역 내부, 혹은 다란 산업의 상품으로서 활용이 지속되면서 그 가치가 증대되는 효과.

- 한류의 시너지효과가 이에 속한다고 할 수 있다. 간단히 말하자면 한류라 불리는 한국 방송(드라마), 문화산업으로 인해 ‘Made in Korea’ 브랜드 가치의 상승이 그것이라 하겠다.

나. OSMU(One Source Multi Use)

- 하나의 원천 콘텐츠가 게임/만화/영화/캐릭터/소설/음반 등의 여러 가지 2차 문화 상품으로 파급되어 One-Source 의 흥행이 2차 상품의 수익으로까지 이어지는 문화 상품만이 가지는 연쇄적인 마케팅 효과.

- 제품이나 서비스의 인지도를 높이기 위해 사용되는 마케팅 비용을 상대적으로 줄일 수 있을 뿐 아니라 한 장르의 성공이 다른 장르의 문화상품 매출에도 영향을 끼친다는 점에서 문화 컨텐츠의 핵심 마케팅 전략.

- 간단한 예로 한국방송 (드라마)가 인기를 끌면서 그에 따라 거기에 사용된 음악, 소품 등이 수익상품으로 부각되는 것이 좋은 사례라 하겠다.

다. OBMU(One Source Multi Use)

? 하나의 문화 컨탠츠를 게임/출판/음반/영화/애니메이션 등으로 동시에 발표. 시너지효과를 겨냥한 새로운 마케팅 전략으로 최근에 각광을 받고 있다.

- 일명 ‘미디어 믹스’ 전략으로 불리기도 한다

- 성공 사례로 영화 ‘매트릭스’, ‘해리포터’ 등의 게임과 애니메이션의 동시발매를 들 수 있다. 이와 관련해 한류는 의도적이라기 보다는 예상치 않았던 현상이므로 구별해야 될 필요성도 있다.

라. 시장적 특징

① 국가경제와 소비자경제가 선진국화 되면서 두드러지게 발전한다.

② 매개체로 하여 생산과 소비가 동시에 이루어지는 서비스상품적인 성격을 갖는다.

③ 반복적인 경험을 통해 일정한 기호가 형성될 때 비로소 소비가 시작되는 경험재의 성격을 갖는다.

④ 문화상품에 대한 기호가 후천적으로 개발, 교육되기 때문에 상품 자체가 타 상품에 쉽게 대체되지 않는 비대체성의 특징을 갖는다.

⑤ 성공확률은 낮으나 한번 성공하면 높은 수익이 보장되는 특징을 가지고 있다.

2. 문화산업 마케팅의 이해

초기 몇몇 문화 콘텐츠에 대한 해외시장에서의 흥미와 호감에서 출발하여 현재 드라마, 가요, 공연, 영화, 게임, 캐릭터, 애니메이션, 출판 등의 직접적인 문화 산업의 진출 뿐 아니라, 국내 문화상품이 진출국가 소비자들의 음식, 옷, 미용, 성형, 헤어 등 삶 전반에 걸친 영향으로까지 나타나고 있다. 문화의 정의 자체가 삶의 방식 (way of life) 이라고 한다면 이러한 현상은 문화상품의 창구효과(Window Fact)로서 일어나는 자연스런 현상이라 할 수 있으나, 국내문화산업과 국가적 입장에서 그 경제적 사회적 효익을 고려한다면 문화산업의 활성화가 갖는 국가적 의미는 매우 지대하다 하겠다. 다만, 국내의 문화산업의 중요성에도 불구하고 문화산업의 해외진출을 위한 과학적이고 체계적인 마케팅 접근방식이 초기 기획 단계부터 계획되었던 것 이라면, 더욱 효과적인 결과를 낳을 것이라는 아쉬움이 남는다.

(예, 영화-해리포터, 공연- 오페라의 유령, 게임-스타크래프트 등 )

※ 문화산업의 마케팅 성광과 일반 기업마케팅의 성공과의 대표적 차이로 문화산업과 콘텐츠별 문화상품 이 가지는 특성을 이해하여, 문화상품 개발 시 부터 마케팅전략 고려요소로 개인의 가치(Personal Value)와 사회적 대중적 요인 (Popularity: Popular Sen timent), 문화 콘텐츠별 문화상품이 가지는 독자성(Peculiar Attribute)을 고려하여야 하며, 또한 이를 위한 추진전략 등이 수립되어야 한다. 또한, 문화 소비자의 개인 문화적 만족도를 끌어올릴 수 있는 정확한 Positioning과 이에 따른 전문적 유통(Place)전략 전개가 이루어져야 하는 것이다. 나아가 무형의 지적재산권을 활용하여 막대한 경영이익을 가져오게 할 수 있는 OSMU 전개전략부분을 감안하여 총체적이고도 치밀한 마케팅 전략도 필요하다.

다시 말해, 문화산업 마케팅에는 문화산업이 가지는 특성을 이해하고, 소비자의 다양한 라이프 스타일을 분석, 그들의 감성코드에 맞는 마케팅전략을 펼치는 것이 매우 중요하며, 문화 소비자는 단순한 소비자가 아니라 문화산업의 생성의 생산자이자 소비자인 ‘Prosumer’라는 사실을 인식하여야 한다. 그리고, 이러한 특성을 이해하고 고려한 마케팅의 전략수립과 사전 개발에서 유통까지, 그리고 지적재산권의 보호 및 처음부터 계획된 ‘OSMU’의 성공적인 실행 까지의 마케팅의 실현을 문화산업마케팅의 성공적인 실행이라고 할 수 있는 것이다.

2) 한류와 연관 지어 생각해 본 문화마케팅 사례

사례1) 대만(Taiwa)

① 현상

<출처 : Blog.naver.com/uuuau/40007281443>

한국 콘텐츠 없는 대만은 `팥 없는 찐빵`

오토바이 떼를 뚫고 중소 전자상가가 밀집해 있는 빠타루(八德路)로 향했다. 대만에서는 어딜 가나 스쿠터들이 줄지어 서 있는 모습을 볼 수 있다. 무려 1천500만 대의 스쿠터들이 출?퇴근용으로 쓰이고 있다.

대만 교통법은 150cc를 초과하는 오토바이는 주말에만 이용할 수 있도록 규제하고 있다. 따라서 평일에는 스쿠터 천국이 되지만, 경찰의 단속이 느슨해지는 야간에는 배기량이 높은 오토바이를 몰고 나와 폭주를 즐기는 젊은이들을 쉽게 볼 수 있다.

빠타루는 `스페이스9`이 들어서기 전 우리나라의 용산전자상가와 비슷한 모양새를 하고 있다. 각종 전자제품 및 게임 타이틀을 저렴하게 구입할 수 있지만, 불법복제가 판을 치고 있기도 하다.

빠타루의 대표적 전자상가인 꽝화(光華) 상가 입구에선 한국 온라인 게임을 알리는 대형 간판이 손님들을 맞이하고 있다. 지하 1층과 지상 1층으로 구성된 이 상가는 주로 컴퓨터 주변기기와 함께 PC 및 콘솔 게임 타이틀을 판매하고 있다.

대만에서 온라인 게임은 대개 패키지 판매가 아닌 다운로드 방식으로 제공된 후 사용 시간에 따라 과금하는 방식으로 제공된다. 즉 오프라인 상가에서 판매할 것이 없는 디지털 콘텐츠지만, 한국 온라인 게임은 이곳 꽝화 상가의 곳곳에서 자리를 잡고 있다.

각종 게임 잡지의 표지모델을 독차지 하고 있고, 유명 하드웨어 업체와 제휴를 통해 온라인 게임 전용 PC를 판매하는 행사의 주인공이 된 모습도 볼 수 있다.

그런가 하면 게임 타이틀 매장의 한 켠에 진열돼 있는 `실미도`, `내사랑 싸가지` 등의 영화 CD도 눈에 띈다. 더욱 놀라운 것은 이 상가 내에서 한국산 콘텐츠 및 전자제품을 홍보하는 영상물, 그리고 대중음악이 종종 눈과 귀에 들어온다는 점이다.

이번엔 발길을 돌려 대만 최대의 신도시인 시문띵(西門町)과 세계 최고 높이의 빌딩인 101 타워가 있는 씨이루(信義路)로 향했다.

최근 `대장금`으로 대만에서 인기몰이를 하고 있는 이영애가 대형 화장품 광고물 속에서 미소를 보내고 있었다. 시문띵에 즐비하고 있는 백화점에서는 일본 패션이 바람몰이를 하고 있지만, 곳곳의 팬시점 및 대형 인터넷 카페를 점령하고 있는 것은 한류 배우와 한국 캐릭터, 그리고 온라인 게임들이다.

수도 타이페이를 여러 갈래로 가르는 대형도로와 강(基隆江)을 따라 한류가 흐르고 있다는 것이 느껴진다. 내려오는 길에 들른 101타워의 대형 서점에서도 우리 드라마와 게임들은 빛을 뿜고 있었다.

대만 한류열풍의 주역, 드라마와 온라인게임

대만의 수도 타이페이에서 20~40대 10여 명에게 한국 드라마에 대해 물으니 공통적으로 말하는 단어가 2개 있다. `어머니(mother)`와 `울다(cry)`. 그만큼 대만에서 젊은이들은 물론이거니와 50~70대의 고연령층 여성들도 우리 드라마를 즐겨본다는 얘기다.

지상파 방송 3사에서 제작하는 거의 모든 드라마는 한국에서 방영이 종료되는 대로 거의 모두가 대만으로 수출된다.

지난 2월 한국 문화관광부가 분석한 방송 콘텐츠 수출 자료에 따르면 지난 2003년까지 우리나라 드라마의 제 1 수출국이었던 대만은 지난해 2위로 밀려난 것으로 나타났다.

이는 `겨울연가`와 `욘사마` 돌풍에 의해 대일본 수출 비중이 2003년 19.0%에서 지난해 57.4%로 폭증한 데 따른 것이다. 2004년 한국 방송 콘텐츠 수출 비중에서 대만은 15.3%를 차지하며, 거대 대륙 중국(10.8%)보다 높은 점유율을 기록했다.

최근 대만에서 배용준, 이영애, 박신양, 김태희 등 드라마 속 주인공들이 계속해서 한류 스타로 떠오르면서 인기몰이를 하고 있다. 이에 따라 우리 방송 콘텐츠는 대만 한류 열풍의 주역으로 지속적으로 거대 경제 효과를 창출할 것으로 보인다.

온라인 게임 또한 대만에서 활약하고 있는 주요 디지털 콘텐츠 중 하나다. `리니지`, `라그나로크`, `씰 온라인` 등을 비롯해 한국의 온라인 게임은 실질적으로 대만 게임시장을 이끌어가는 역군이 되고 있다.

대만에 있는 곳곳의 PC방에서는 이들 게임이 플레이되고 있는 컴퓨터가 대다수를 차지하고 있다. 그런가 하면 감마니아는 지난 2000년 `리니지`를 서비스하면서 돌풍을 일으킨 이래, 한국 게임을 바탕으로 대만 온라인 게임 시장의 60%를 점유하는 최대 게임업체로 부상했다.

대만의 시장조사기관인 마켓 인텔리전스 센터 (MIC)는 PC 및 온라인 게임을 중심으로 형성돼 있는 대만 게임 시장이 지난해 3천900억원에 이어, 올 4천600억원에 이르는 규모를 기록할 것으로 내다봤다. 또 오는 2006년까지 온라인 게임의 연평균 성장률이 21.9%를 보일 것으로 전망하고 있다.

중국과 달리 대만의 게임 이용자들이나 게임업체, 그리고 정부는 한국 온라인 게임에 대해 우호적인 입장을 취하고 있다. 한국산 게임이 질적 우위로 차별화된 즐거움을 주고 있는 데다, 대만에서 게임시장이 형성되는데 우리 업체 및 콘텐츠가 적지 않을 역할을 했기 때문이다.

국내 게임업체들에게 있어 대만은 중국에 이어 제 2의 수출 국가이자, 동남아권 국가로 진출을 모색할 수 있는 전진기지가 되고 있다. 그만큼 대만에서 국산 게임 콘텐츠 또한 눈부신 활약을 펼치고 있는 것이다.

한류열풍 한국어 열풍으로까지

대만의 외국어 학습 열풍은 오랜 기간 영어와 일본어에 집중되어 있었다.

영어는 오래전부터 기초교육의 일부분으로 자리 잡았으며 일본어는 경제적 요소와 함께 일본문화의 인기에 힘입어 성행하게 되었다.

통계에 따르면 일본어를 배우는 대만인구는 이미 20만을 돌파했고 전국 45개 대학이 일어 및 관련학과를 이미 개설했고

대학원 및 연구소 또한 증가 추세다. 지금은 9개의 대학이 일본관련 대학원을 운영 중에 있다.

그러나 그 추세의 변화의 조짐이 보이고 있다. 대만 문화대학교 교무처 통계에 의하면 근래 문화대학교 사회교육 센터를 통해 한국어를 배우는 사람은 매년 평균 1200명이고 일어를 배우는 사람은 800명 정도라고 밝혔다. 한국어를 배우는 학생은 80%가 여성으로 연령으로 보면 20-30세가 일어를 배우는 학생의 평균연령은 25-35세가 가장 많다.

한국어를 배우고 있는 사람들의 연령이 훨씬 낮다는 것을 볼 수 있다.

대만의 일어학습의 현상과 열풍은 이미 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다.

비록 일어수업을 듣는 학생수는 이전만큼 못하지만 수업을 개설하는 교수진과 강의과정 면에서는 한국어 강좌에 비해 훨씬 체계적이다.

한국어의 경우, 한국어를 배우는 학생수는 일어를 배우는 학생보다 많지만 교수진과 학과과정이 일어 체계에 미치지 못한다.

상황이 이렇다 보니 한국어 열풍이 얼마나 유지 될 수 있을지는 의문이다.

이러한 현상에 대해 채(蔡)과장은, 한류열풍은 한국어를 배우는 학생들의 기본소양을 배양하고 학습에 대한 흥미를 증가시키는 긍정적 영향을 주었고 몇 년간 한국경제가 지속적으로 발달하고 있는데다 대만과의 무역이 활발해짐에 따라 한국어과 학생들이 졸업 후 취업률이 100%에 육박하고 있다고 밝혔다. 한류는 한국어 학습 열풍을 이끌고 있을 뿐 아니라 한국어를 공부하는 학생에게 자신의 학업에 대한 자부심과 안정감 그리고 학습열풍까지 가져다 주고있는 것이다.

이외에도 대만과 한국 관계의 밀접함 그리고 각종 학술교류 및 출판 산업계의 수요로 인해 한국어과 학생들은 많은 아르바이트의 기회를 얻고 있으며 지금의 한국어과 학생들은 각종 매체로부터 한국사회와 문화 관련 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되었다.

각종 매체에서 다루고 있는 한국에 대한 다양한 소개와 이곳의 한류열풍은, 과거 한국어과 학생들이 누리지 못한 특혜들이다.

그러나 채(蔡)과장은, 한류열풍이 주도하는 한국어 학습 열기는 아직도 불안한 면이 많다고 전했다.

한국어 과를 신청하는 학생들의 신청 동기나 학습계획서 등을 살펴보면 대부분 "한국 드라마와 한국의 인기 연예인을 좋아해서" 한국어를 공부하고 싶다는 내용이 가장 많다. 진정으로 언어 또는 문화연구에 흥미를 느끼는 학생은 소수에 불과하다는 것이다.

또한 한국어학과의 과정역시 변화의 필요성을 느낀다고 채 과장은 말했다.

사실상 대만은 한국문화에 대한 이해가 매우 부족한 편이며 한국의 심도있는 문화 및 사회를 전할 수 있는 통로 또한 부족한 편이다.

출처 : 아시아문화산업교류재단

②분석

- 한복과 김치와 같이 드라마 외적인 상품들이 창구효과를 통해 형성되고 있다. 이는 무단복제가 가능한 CD나 일반상품과는 달리 한국고유의 맛과 멋이 숨어있으므로 쉽게 복제하기 힘들다. 따라서 이러한 관점에서 문화상품을 개발하고 확산시켜야 될 듯하다. 이는 중국을 염두해 두고 생각해 봤을 때, License 보호를 크게 기대하지 못한다는 측면에서 시사하는 바가 크다고 하겠다.

- 관광객의 증가라는 측면에 주목할 필요가 있다. 최근 중국의 위안화 절상이라는 소재를 통해 위안화가 절상될 경우 비약적으로 증가될 중국인 관광객의 숫자. 그리고 중국인의 해외 쇼핑 씀씀이가 세계최고라는 조사결과를 발표한 5월 23일자 중국 관영 영자지 차이나 데일리의 보도를 연관해 생각해 봤을 때 이는 우리에게 시사하는 바가 크다.

사례2) 베트남(Vietnam)

① 현상

ㆍ 베트남의 연예전문잡지인 `영화세계`(The Gioi dien anh) 호치민지사는 요즘 `엉뚱한` 전화문의가 폭주하는 바람에 직원들이 좀처럼 자리를 비우지 못하는 실정이다. 최근 방영이 끝난 한국드라마 `겨울연가`의 남자주인공 배용준이 극 중에서 맨 목도리를 어떻게 구입할 수 있는 지를 문의하는 전화가 끊이지 않고 있기 때문이다. 무더운 날씨로 목도리가 필요없는 곳이지만 이를 찾는 팬들이 줄을 잇고 있는 상황이다. 역시 최근에 방영돼 폭발적인 인기를 끈 `천국의 계단`에 출연한 탤런트 권상우의 포스터를 구하지 못했다면서 추가 인쇄 여부를 문의하는 전화도 끊이지 않는다. TV드라마 `불꽃`, `의가형제` 등을 통해 탄탄한 팬층을 확보한 `산소 같은 여자` 이영애식 화장법은 젊은 여성들 사이에서는 이미 더이상 새로운 뉴스가 아니다. 또 TV드라마 `올인`에서 여자주인공으로 나온 탤런트 송혜교가 착용했던 시계, 목걸이 같은 액서서리도 전국에 유행되고 있다. 이는 베트남에서 매일 접할 수 있는 한류열풍의 한 예다. 지난 1996년부터 본격화된 베트남에서의 한류열풍은 시간이 흐를수록 더욱 거세지는 느낌이다. 한류열풍의 `전도사` 격인 TV 방송수는 전국채널인 중앙방송국 (VTV), 하노이방송국, 호치민방송국 등 40여개로 이들을 통해 매일 20여편 이상의 한국 드라마가 방영되고 있는 것으로 나타났다. 이는 전체의 40%로 방영시간대 역시 황금시간대인 정오, 오후 6시, 오후 9시에 집중돼 있다. 황금시간대에 한국드라마가 집중돼 있다 보니 당연히 광고수도 가장 많다. 미국이나 중국 등 다른 외화의 경우 광고가 3∼7개에 불과하지만 한국드라마는 방송을 전후해 평균 15개 광고를 확보하고 있는 것으로 파악됐다.

VTV의 경우 `완전한 사랑`, `니 멋대로 해라`, `유리구두` 등이, 하노이방송국은 `요조숙녀,` `천년지애`, 호치민방송국은 `그 여자네 집`, `폭풍 속으로`, `노란손수건` 등이 이미 상영되고 있다. 이 가운데 상당수는 이미 상영이 끝났지만 시청자들의 요구로 다시 상영되고 있는 것으로 나타났다. 특히 작년에 방영된 `유리구두`의 경우 전체인구의 4분의1 가량인 2천만명의 시선을 매주 3차례씩 저녁 9∼11시에 집중시켜 거리에 사람이 없을 정도로 폭발적인 인기를 누렸다. 이 드라마는 작년 9월 한국을 방문한 판 반 카이 총리를 수행한 장. 차관급 공식수행원들이 청와대 공식 오찬석상에 초빙된 두 남녀 주인공의 사인을 받기 위해 경쟁을 벌일 정도로 인기를 확인해줬다. 드라마 만큼은 뜨겁지 않지만 `엽기적인 그녀`, `동갑내기 과외하기`, `그녀를 믿지 마세요` 등의 영화와 베이비 복스, 이정현, 코요테, 구창모 등 한국가수들이 부른 가요도 인기정상 괘도로 질주하고 있는 상황이다. "베트남은 지금 드라마를 중심으로 하는 한국 연예물과 열애 중입니다." 현지 한류전문가인 당 티우 응언 `영화세계` 기자의 진단이다.

ㆍ 호치민에서 주택사업을 추진 중인 LG건설은 다음달 초부터 VTV-1을 통해 이미지광고를 시작할 예정이다. 한국서 폭발적 인기를 끈 사극 `대장금` 이 매주 3차례씩 전국에 방영되는 것에 착안, 이 드라마의 주인공 겸 전속모델인 탤런트 이영애를 통해 자연스레 인지도를 높인다는 계획이다.

한국 - 베트남 경제교역량 증가

베트남의 성장세가 가속화하면서 한국과의 경제교류도 큰 폭으로 증가하고 있다. 1992년 수교 당시 4억9천3백만 달러이던 양국간 교역량은 지난해 39억3천만 달러로 8배 늘었다. 한국은 올 1월 기준으로 대(對) 베트남 투자국 순위 4위에 올라 있으며, 2002~2004년에는 대만에 이어 2위를 차지했다.

코트라 하노이무역관에 따르면 현재 베트남에 진출한 한국 기업은 800 여곳으로 현지 노동자 35만 여명을 고용하고 있다. 주력 업종은 섬유, 봉제, 신발, 백색가전 등 노동집약형 산업들이다.

코트라가 지난해 베트남에 진출한 162개 한국 기업을 대상으로 조사한 결과, 조사대상 기업의 55.6%가 투자 3년 후부터 흑자를 내고 있다고 답했다. 이처럼 베트남에 진출한 우리 기업들이 좋은 성과를 내고 있는 것은 한국과 문화적 배경이 유사한 양질의 노동력 때문이라는 분석이다. 베트남 국민들은 우리와 유교적 전통을 공유하고 있고, 교육열이 높으며, 부지런하고 손재주가 뛰어나다는 평을 받고 있다.

특히 최근에는 TV드라마와 영화를 중심으로 한류 열풍이 확산되면서 한국인과 한국문화에 대한 호감도가 높아져 한국 기업들의 활동에 더욱 활기를 불어넣고 있다.

하지만 한국과 베트남이 장기적으로 동반자적 관계를 이어가려면 심각한 무역불균형 문제 등에 관심을 가져야 할 것으로 보인다. 지난해 한국의 대 베트남 무역흑자 규모는 25억8천만 달러로, 대 베트남 수출액 32억6천만 달러의 79%에 달했다. 반면 한국의 베트남에 대한 정부 공적원조자금(ODA) 규모는 턱없이 낮은 수준이다. 99년부터 2003년까지 한국은 베트남에 2천4백만 달러를 지원했으나, 일본은 같은 기간 한국 지원액의 100배가 넘는 29억2천만 달러를 제공했다. 베트남을 진정한 이웃으로 만들려면 일방적 관계가 아닌 호혜적 관계로 업그레이드시켜야 한다는 지적이 나오는 이유다.

성낙길 LG전자 베트남 법인장은 베트남이 앞으로도 최소 3년간은 연간 7.5%대의 고성장 기조를 유지할 것이라는 아시아개발은행(ADB) 보고서를 인용하며 한국이 베트남에 대한 투자를 강화해야 한다고 주문했다.

한국과 베트남의 교역량은 2004년 39억 달러를 기록했고, 한국은 베트남에게 건수 기준으로 두 번째로 큰 투자국이다. 두 나라는 전쟁의 아픈 기억을 뛰어넘어 경제적으로 동반자 관계를 구축했다.

우선 한류의 영향으로 한국에 대해 긍정적인 시각을 지니고 있다. 한국 드라마는 현지 TV 채널에서 매일 방영되고 있다. 지난 1997년 장동건과 이영애가 주연으로 등장한 <의가형제>가 큰 인기를 끌면서 본격적인 한류 붐이 형성됐는데, 그 이후 <겨울연가> <유리구두> <대장금>등 한국에서 인기를 끌었던 드라마가 인기리에 방영되고 있다. 심지어 몇몇 인기 드라마가 방영될 때는 거리가 한산해질 정도다.

일례로, 베트남 화장품시장은 한류 이전까지만 하더라도 한국제품에 대한 인지도가 거의 없이 서양브랜드가 점유하고 있었다. LG의 드봉은 한류스타를 모델로 앞세워 프로모션을 진행함으로써 화장품시장에 성공적으로 진입하였고, 이후 좋아진 한국화장품에 대한 이미지로 인해 아모레, 코리아나 등의 후발주자가 베트남에 속속 자리 잡게 되는 연쇄효과를 가져왔다. 이러한 한류는 베트남전 당시 적국으로 참전했던 한국과의 쓰디쓴 기억을 잊게 만드는 역할도 하였다.

그러나 드라마나 영화에서 보던 한국의 모습을 기대하던 베트남인에게 우리는 스스로 부정적 인식을 주고 있지는 않은가. 베트남은 수많은 침략을 받았으나 외세에 의존하지 않고 자신들만의 힘으로 모두 이겨낸 위대한 민족이다. 프랑스로부터 독립을 쟁취하였으며, 세계 최강대국인 미국에 끝까지 대항하여 독립을 지킨 나라가 바로 베트남이다.

이와 같이 민족적 자긍심이 강한 베트남인들을 단지 못산다는 이유로 무시하고 함부로 대하게 되면 큰 반감을 사게 된다.

최근 베트남 관광객이 늘어나면서 이러한 행동을 하는 한국관광객이 심심찮게 목격되고, 심지어는 한국투자기업에서도 이 문제로 인한 노사분규가 발생하기도 하였다. 이러한 사례는 현지 언론을 통해 널리 퍼져, 한국에 대한 이미지가 크게 추락했는데 매우 안타까운 일이 아닐 수 없다.

얼핏 한국과 베트남은 여러 면에서 닮았다. 어른을 공경하고 조상을 섬기는 유교문화를 공유하고 있고, 같은 몽골인종이며, 쌀을 주식으로 한다. 베트남도 설날이 가장 큰 명절로 대도시에 사는 사람들이 귀경길에 올라 시내가 한산해지며, 아래 사람은 웃사람에게 세배를 하고 웃사람은 세뱃돈을 준다.

그러나 자세히 살펴보면, 한국인은 급하고 거치나, 베트남인은 느긋하고 유하다. 우리가 아무렇지도 않다고 느끼는 사소한 행동이 베트남인에게는 상처가 될 수 있기에 세심한 주의가 필요하다.

가난을 이겨내고 현재의 경제성장을 이루어낸 한국은 베트남의 성장모델로 인식되고 있다. 서로의 문화적 차이를 이해하고 존중하며 배려하는 성숙된 한국인의 모습을 우리가 먼저 보여줄 때 진정한 동반자로서의 건강한 한-베 관계가 성립될 것이다.

② 분석

- 한류의 전형적인 이익이라고 볼 수 있는 측면으로 이미지 제고를 들 수 있다. 위 기사의 마지막 부분에 언급한 이영애와 같은 소위 한류스타의 이미지를 통해 자연스럽게 얻게 되는 마케팅효과가 그것이라 하겠다.

- 베트남은 인구 8천만과 이웃 캄보디아와 라오스를 포함할 경우 거의 1억에 가까운 소비자들을 거느린 거대 시장이다. 즉, 잠재적 시장규모가 크다고 할 수 있겠다. 이러한 시장에서 한류를 통해 국내기업들은 외국기업보다 시장선점에 유리한 위치를 차지할 것은 쉽게 예측할 수 있을 것이다. 중국은 이와 비교할 수 없을만큼 큰 시장규모를 갖고 있다. 중국 내에서의 한류가 이것의 연장선상에 있다면?

- 기사 외 부분의 내용으로 언급하자면 이와 같이 베트남에 수입된 드라마나 영화의 경우 대부분 한국을 직접 통하지 않고 대만이나 홍콩 등 제3국을 통해 우회 수입되고 있다. 즉, 체계적이지 못한 유통경로가 말썽이라는 말이다. 정식루트를 거치지 않게 되면 자연스럽게 문제점이 뒤따르게 된다. 중국을 염두해서 생각해보면 License의 보호가 제대로 되지 않는 측면도 따지고 보면 유통경로가 제대로 정비되지 못한 점이 있다고 볼 수 있겠다.