[마케팅] 오리온 초코파이 swot분석

마케팅관리
REPORT
-국내 마케팅 사례 분석
『(주)오리온 초코파이』-
◇목차

1. 조사동기

2. 기업설명

3. 상황분석

4. SWOT분석

5. STP전략 수행

6. 4P`s전략 수행

7. 결론

1.조사동기
국내 스넥업계의 대표주자 오리온. 오리온의 사업분야는 이미 스넥분야를 넘어서 스포츠, 미디어 등에 이르기까지 매우 다양하다. 외식분야의 베니건스, 미디어분야의 OCN, 투니버스, 캐치온, 온게임넷, MTV, 메가박스, 쇼박스, 스포츠분야의 동양 오리온스 농구팀, 스포츠토토, 유통업계의 바이 더 웨이 등 미디어 중심의 사업으로 그 세를 확장해나가고 있다.
이들 중, 국민들 사이에서 가장 오래 사랑받고 여전히 자리잡아온 초코파이의 아성은 타사의 유사품 경쟁에 대해서도 큰 흔들림 없이 오히려 매출증대의 성과를 거두어냈다. 이에, 초코파이의 마케팅 사례분석을 통한 성공원인과 앞으로의 발전 가능성에 대하여 알아본다.
2. 기업설명
＃"오리온 그룹" 은 어떤 기업인가?
오리온그룹(회장 : 담철곤)은 2001년 9월 (주)오리온(구…(생략)

(1)독특한 맛

(2)저가 브랜드 전략

(3)중국 진출 성공 (1995)

(4)중노년층 시장- 향수를 불러일으키기 위해 소량 구입 시도