[마케팅] 구글광고전략

[본문스크랩] 라디오 광고 기업의 인수를 통해 살펴본 Google의 광고 사업
2006.02.06
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세계 최대의 인터넷 검색업체인 美 Google이 사업 영역의 확장을 위해 라디오 광고회사인 ‘DMarc Broadcasting’을 1억 200만 달러에 인수한다고 지난 1월 17일 발표했다. 또한 Google은 향후 3년간 경영 목표를 달성할 경우, DMarc Broadcasting에 11억4000만 달러를 추가 지급할 예정이다.
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이번에 Google이 인수한 DMarc Broadcasting은 라디오 광고의 판매와 스케줄링, 전송, 리포팅 전문 기업으로 미국 내 수천개 라디오 방송국의 청취율과 광고 일정을 분석, 광고주와 자동으로 연결해주는 라디오 광고 네트워크를 운영하고 있다. 때문에 이 회사의 기술을 이용하면 광고주는 광고 지출이나 캠페인의 성과를 보다 효율적으로 추적할 수 있으며, 라디오 방송국은 광고 처리 관련 비용을 절감할 수 있다.
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Google은 이러한 DMarc Broadcasting의 기술을 자사의 키워드 광고인 AdWords 플랫폼에 통합해 자사 광고주를 위한 새로운 라디오 광고 배급 채널을 만들 계획이다. DMarc 인수와 관련, 팀 암스트롱 …(생략)

1.‘Google in landmark radio broadcasting’, FT, 2006.1.17?

2.‘Google、ラジオ?告配信のdMarcを買?’, IT media, 2006.1.18

3.‘Google Testing Click-to-Call’, Internet.com, 2005.11.23