LG텔레콤 SWOT분석

팀 프리젠테이션
(LG Telecom)
목차
제품 선정동기
상황분석
소비자 분석
FGI 및 분석
경쟁자 분석
자사 분석
STP 분석
마케팅 전략
마케팅 믹스
참고자료
제품선정동기
20대에 누구나 가지고 있고 필요로 하며 관심이 대상이 되는 제품이 무엇인가?
우리나라 경제를 이끌고 나가는 LG그룹 같은 계열사인 LGTelecom이 왜 통신사 중 최하위 인가?
시장 점유율
상황분석
현재 국내 이동통신사 시장은 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 3사로 이뤄져 있다. 포화 상태에 이른 국내 이동통신 시장에서 3개의 이동통신사는 더 많은 고객들을 유치하기 위해서 파격적인 단말기 할인이나 다양한 요금제 할인프로그램을 제공하고, 또한 여러 다른 분야의 산업과 제휴를 맺어서 가격할인을 하고 있으며 다채로운 고객프로그램을 개발하고 제공하는 등 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
FGI 및 분석
동아대학교 학생 7명을 상대로 FGI를 실시

Q1)휴대폰이 당신의 생활에 차지하는 비중은 어느 정도이며, 주로 사용하는 기능은 무엇이 있는가?

☞…(생략)

Q2)자신이 현재 사용하고 있는 통신사는 무엇이며, 사용기간은?

(1) SKTelecom

(2) KTF

① Strength(강점)

① Strength(강점)

1. Segmentation

2. 표적시장(Targeting)

3. 포지셔닝(Positioning)