테마파크 산업분석

영되고 있다. 세 테마파크의 시장 점유율은 에버랜드 > 롯데월드 > 서울랜드 순이다. 이 중 서울랜드는 3대 테마파크 중 가장 낮은 점유율을 기록하고 있으며, 일반적인 선호도 면에서도 다른 2개의 테마파크에 비해 낮은 수준이다. 2007년에는 디즈니랜드가 한국에 진출할 예정이라고 한다. 국내 테마파크 시장의 경쟁은 더욱더 치열해 질 것이다.

제2절 문제 제기

테마파크의 매출 혹은 방문여부에 가장 많은 영향을 미치는 요소는 무엇일까? 라는 질문에서 이 연구는 시작 되었다. 일반적으로 우리가 알고 있는 교통, 비용, 시설의 편의성 등에 어떤 요소들이 방문객의 행동과 의사결정을 이끌어 내는지 의문점이 생겼다. 또한 이러한 고객들의 속성을 현재 한국의 3대 테마파크들은 잘 이용해 적용하고 있는가? 마지막으로 디즈니랜드의 진출 예정, 여타 여가 시설의 확충 등으로 더욱더 치열해질 경쟁에서 살아남을 수 있는 방법은 무엇이 있을까? 에 초점을 맞추어 연구를 진행해 보고자 한다.

제3절 연구 목적

한 개인 혹은 집단이 어떠한 행동 혹은 의사결정을 할 때에는 여러 가지 사항들을 고려하여 결정한다. 특히 관광 혹은 여행의 목적지를 설정 할 때에는 여러 가지 요소들을 종합적으로 판단해 결정하게 된다. 테마파크는 매일 갈 수 있고, 일상적으로 들를 수 있는 장소는 아니다. 즉 시간을 투자하고, 일정정도 이상의 비용을 지불해야만 갈 수 있는 곳이다. 따라서 테마파크를 여행목적지로 생각한 고객은 가장 합리적인 의사결정을 하기 위해서 여러 가지 요소들을 고려 할 것이다. 여기에는 교통, 비용, 시설, 서비스, 분위기 등 여러 가지 요소들이 복합적으로 고려되어 최종적으로 한 곳을 선택하게 될 것이다.
이 연구에서는 과연 테마파크를 방문하는 방문객들이 어떠한 요소들을 고려해 의사결정을 하는 것일까? 에 초점을 맞추었다. 이러한 요소들이 먼저 무엇인가를 파악 하는 것이 매우 중요한 일이다. 영향을 미치는 요소들을 파악한

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