아이리버 딕플의 마케팅사례분석

충실하면서 전문성을 강조하는 경우도 있다.

3. 딕플의 등장 배경
레인콤이 전자사전 시장에, 그것도 MP3 플레이어로 유명한 아이리버라는 브랜드를 차용하여 새롭게 등장한 것에 대해 많은 사람들이 의아해 했을 것이다. 하지만 레인콤은 날로 경쟁이 치열해지고 이미 포화상태에 이른 MP3 플레이어 시장에서 눈을 돌려 사업의 다각화를 추진하고 있었다. 기존의 MP3 플레이어로 다진 브랜드 파워와 주요 고객층 등을 감안하여 레인콤이 선택한 것이 전자사전이다. 마침 전자사전은 다양한 기능을 갖추며 변화하고 있었고, 특히 에이원프로에서 MP3 플레이어 기능이 결합된 제품을 출시하여 큰 관심을 받고 있었다.
레인콤은 자사의 뛰어난 MP3 플레이어 기능과 디자인을 강조하여 딕셔너리(Dictionary)와 플레이어(Player)의 결합어인 딕플(Dicple)이라는 브랜드로 전자사전 제품을 출시하게 된다. 기존의 아이리버라는 MP3 플레이어의 선두업체의 이미지는 소비자들에게 단기간에 딕플을 MP3 플레이어가 결합된 전자사전 중 최고 제품이라는 인식을 주게 되는 시너지 효과를 얻게 되면서 대성공을 이루게 된다. 레인콤은 딕플을 아이리버라는 기존의 브랜드에 편입시켜서 앞으로 DMB TV 단말기 등과 함께 아이리버 제품군을 형성하려는 계획을 추진하고 있다.


Ⅱ. 본론
1. 딕플의 제품적 소개
1) D10
- 플레이어로써의 딕플
컴퓨터의 탐색기를 보듯 음악 데이터를 관리하며 감상 할 수 있도록 되어있으며 MP3 플레이어를 만드는 기업답게 아이리버의 기술력에 상응하는 탁월한 음질을 자랑한다. 기존 전자사전의 가격대를 크게 벗어나지 않으면서도 MP3 플레이어로써의 활용이 가능한 점이 큰 장점이다. 하지만 멀티태스킹이 지원되지 않아서 MP3 플레이어 기능과 전자사전 기능을 동시에 사용할 수 없다는 치명적 단점이 있다. 즉, 사전을 이용 중에는 음악을 들을 수 없다는 것이다.
- 전자사전으로써의 딕플
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