스포츠마케팅사례분석

수행해야만 경쟁사 제품보다 우월한 위치를 차지할 수 있다. 최근 국내광고도 이러한 추세에 맞춰 세세한 제품정보를 전달하기 보다 소비자에게 정서적으로 접근하는 방향으로 변화되고 있다. `95년의 WTO체제 출범도 기업 커뮤니케이션 환경에 변화를 준 큰 요인중 하나이다. 국내시장의 개방으로 제품판매 경쟁은 더이상 국내기업 사이의 문제가 아니라 세계적 기업과의 사활을 건 투쟁이라 할 만큼 격화되어 가고 있다. 국내기업도 이제는 국내시장만을 대상으로한 광고, 홍보, 판촉 등 전통적 커뮤니케이션 도구뿐 아니라 전세계를 대상으로 할 수 있는 혁신적 커뮤니케이션 둘을 도입해야 할 필요성이 그 어느때 보다 절실해 졌다. 스포츠는 이러한 시장상황을 극복하는데 가장 적절한 매체로서의 장점을 두루 갖추고 있다.

2. 사회적환경

사회적 가치지향의 변화는 기업 커뮤니케이션 정책에 상당한 영향을 미치는 중요한 요인이다. 해방후 6.25를 거쳐 현재에 이르기 까지 우리사회는 실로 엄청난 변화를 겪었는데, 특히 기업 커뮤니케이션과 관련된 변화를 살펴보면 다음과 같다. 우선 소득수준을 보면 95년에 14.4%로 두배가 훨씬 넘게 증가하였다. 이것은 스포츠를 포함한 여가활동비 지출도 역시 대폭 늘어났음을 의미한다. 주당평균 근로시간의 변화추이를 보면 80년에 50.4시간에서 95년 45.8시간으로 4.6시간이 줄어들어, 상대적으로 여가시간이 거의 10% 정도 확대된 것을 알 수 있다. 국민들은 여가시간의 상당부분을 경기장을 찾거나 TV를 통해 스포츠를 관람하기도 하고, 생활체육 또는 레저스포츠에 직접 참여하는가 하면, 스포츠센타 또는 동호회를 이용해 취미생활을 즐기고 건강증진에도 많은 노력을 기울이고 있다. 이와같이 스포츠가 여가활동에서 차지하는 비중은 여행이나 미디어 이용과 더불어 지속적으로 높아지고 있다.

3. 미디어환경

대중매체는 뉴스와 정보를 제공해 주고 국민의 오락적 욕구를 충족시켜 주는 기능도 갖고 있다. 현대사회에서 대중매체는 어떤 때, 어떤 장소에

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