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나이키 광고분석및 마케팅분석
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자료설명
나이키 광고분석및 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
1. 나이키는 어떤 회사? (회사 소개및 역사)
나이키의 창립자인 필 나이트(Phil Knight)는 오레곤 주립대학 스탠포드 경영학교를 졸업했다. 일본을 여행하는 도중 필은 `타이거`라는 신발회사 사장에게 자신을 운동경기 용품회사의 미국 영업자로 소개하면서 BRS(Blue Ribbon Sports)를 만들었고, 경기 이벤트 때 트럭에서 러닝슈즈를 팔았다.첫 해 판매는 8천 달러, 그리고250달러의 이익을 보았을 뿐이었다.
1964년 천 달러의 자본금으로 나이키의 전신인 블루 리본 스포츠사를 설립,
처음에는 일본의 스 포츠화를 수입, 판매하는 사업을 시작하여
점차 독자적인 디자인으로 주문 생산하기 시작했다.
필은 고무 와플을 직접 구워 밑바닥에 붙인 신발을 대학에서의 그의 코치였던 빌 바우어만(Bill Bowerman)에게 도움을 청하여 그의 선수들에게 사용한 결과, 마찰력 향상 뿐만 아니라 쿠션효과도 뛰어난 것을 확인하였는데 이것이 와플 트레이너의 탄생이며,나이키 성공의 시작이 되었다.
1970년대는 나이키를 차별화 시키는 신발의 혁명이었으며 1979년까지 나이키는 스포츠 용품 전반을 취급하는 가장 인기 있는 회…(생략)
2. 프로모션 자료
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10973914 |
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