OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅

고가 효과적.
시간을 되돌리는 마법. 처음 그 설레임.. 등.
연인들의 에피소드 공모
커플맥주에 대한 홍보효과.
브랜드 이미지를 굳히는데 효과적.
Promotion(스토리 텔링)
카스, 카프리 모두 브랜드의 확고한 이미지 부재
설문조사 결과 다양한 응답.
스토리 텔링 마케팅을 이용
MSN, 말보로, 2%등.
브랜드의 키워드, 문구, 에피소드, 광고 등을 공모함.
다수 20대의 관심 유도.
함께하는 기업의 이미지 재고.
20대의 성향에 맞는 이미지를 얻음.
Promotion(매니아 형성)
두 브랜드 모두 일정수준 이상의 시장 점유율.
잠정적 애호가들이 있을것으로 추정.
인터넷 커뮤니티를 통한 철저 회원제로 차별화.
생애가치가 높은 고객들에게 소속감 부여.
매니아 층에게 다양한 혜택.
고객을 생각하는 기업으로 이미지 상승효과.
Promotion(문화 보조 활동)
20대는 다양한 문화활동 영유
인터넷 커뮤니티와 제휴
우수 문화활동 커뮤니티에 포상.
정모 보조활동.
Club Day, Live Fest 젊은 층의 축제 보조
그 밖의 전략들
각 브랜드의 장점을 인터넷상에 유포.
신상품 홍보.
Place(프렌 차이즈)
유통구조의 간소화.
브랜드 관련 프로모션에서 사용.
매니아 커뮤니티의 모임장소.
커뮤니티 정기 모임 보조.
브랜드 홍보의 수단.
보다 전문화된 경영.
결론
4P중 Promotion의 비중이 큼.
전략의 장단점 및 위험성.
공모를 통한 참여 유발. 차별화를 통한 고객만족의 효과.
다소 부정확할 수 있는 설문에 의존. 참여가 저조할 경우 전략을 수행하는 것이 불가능.
성공 가능성.
위협요인이 노력에 의한 개선이 가능함.
대상인 20대의 활동 범위와 전략이 밀접함.
수준 높은 다양한 제품 군 형성.
성공 함(약 73.28%의 가능성)

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