OB맥주 광고기획서(설문조사포함)

로운 OB는 부드럽고, 편안하다.
크리에이티브 전략 : 남,녀의 맥주를 마시는 목과 표정(시즐효과)
두 남자의 편안한 모습.
신선한 재료, 신뢰성과 편안한 여성우의 목소리.
불분명. 느껴지지 않는다.
기존의 OB 광고
1. 현재 OB 광고에 묻고 싶은것들...
맥주 광고

1. 맛으로 맥주 제품을 선택하는 소비자는 많은가?
- 그 중 부드러운 맛을 좋아하는 사람은 얼마나 되는가?

2. 친구와 목넘김 광고는 이해 가능한 일관성을 가지고 있나?
- 감성적 이미지 와 이성적 제품 속성

3. 단지 HITE Prime에 대한 대항은 아닌가?
- 비교광고의 끝은 2위이지, 1위는 될 수 없다.

4. 모델과 주위 배경은 왜 해외인가?
- OB는 우리나라 대표맥주를 아니었나?
기존의 OB 광고
ⅤI. Communication 전략
장기적인 광고 켐페인 전략이 필요하다.
오랫동안 애기해도 지루하지 않는
Concept 이 필요하다.
Communication 전략
1. OB 를 위한 우리의 제안
OB맥주 주류 제품 광고와 더불어

OB의 기업광고를 실시해야 한다.
communication 전략
Communication 전략
2. OB의 광고 전략의 2방향
기업 광고
제품 광고

제품 광고에 대한 소비자 인식의 한계성 보완
주류광고의 매체 비히클 선택의 한계 보완

OB

기업광고와의 연계성을
통한 메시지의 시너지
효과 창출

communication 전략
Communication 전략
3. OB 기업 광고 전략
Segmentation : OB에 대한 인식이 확립되어 있지 않은
20 / 30대

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