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Maytag-수정본
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자료설명
Maytag-수정본 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
영국에서 벌어진 大판촉 실수, Hoover
Maytag 소개
1893년 설립
중요 생산품목 : 가정용 세탁기
1930년대 메이택 세탁기에 동전투입기가 부착되어 영업용 빨래방이 출현하면서 사업이 크게 확장
고품질 이미지로 제품에 가격 프리미엄 혜택까지 누림
1970~1980년대 세탁기 시장의 15% 점유
경쟁사에 비해 배가 넘는 수익률 기록
Maytag의 성장전략
기업 인수를 통해 미국 4대 가전업체로 성장
1988년 시카고 퍼시픽(CPC)을 인수
CPC는 미국과 유럽에서 후버 청소기 판매
유럽 소비자는 3억 3천만명의 커다란 시장
후버 브랜드를 통해 유럽 진출을 모색
시장상황
경쟁자 존재
월풀 : 유럽에 10개의 공장 보유
일렉트로룩스(스웨덴) : 세계에서 가장 큰 가전메이커
보슈-지멘스(독일), 메를로니 그룹(이탈리아)
GM : 조인트 벤처 형태로 유럽 시장 이미 진출
유럽 소비자들은 자국 브랜드에 대한 충성심 강함
당시 유럽은 경기침체를 겪는 시기
경쟁상황
월풀
-유럽내 점유율 1위 및 생산기반 점유…(생략)
Maytag 소개
1893년 설립
중요 생산품목 : 가정용 세탁기
1930년대 메이택 세탁기에 동전투입기가 부착되어 영업용 빨래방이 출현하면서 사업이 크게 확장
고품질 이미지로 제품에 가격 프리미엄 혜택까지 누림
1970~1980년대 세탁기 시장의 15% 점유
경쟁사에 비해 배가 넘는 수익률 기록
Maytag의 성장전략
기업 인수를 통해 미국 4대 가전업체로 성장
1988년 시카고 퍼시픽(CPC)을 인수
CPC는 미국과 유럽에서 후버 청소기 판매
유럽 소비자는 3억 3천만명의 커다란 시장
후버 브랜드를 통해 유럽 진출을 모색
시장상황
경쟁자 존재
월풀 : 유럽에 10개의 공장 보유
일렉트로룩스(스웨덴) : 세계에서 가장 큰 가전메이커
보슈-지멘스(독일), 메를로니 그룹(이탈리아)
GM : 조인트 벤처 형태로 유럽 시장 이미 진출
유럽 소비자들은 자국 브랜드에 대한 충성심 강함
당시 유럽은 경기침체를 겪는 시기
경쟁상황
월풀
-유럽내 점유율 1위 및 생산기반 점유…(생략)
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10973840 |
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