CJ MALL 마케팅분석

맞는 창의적, 도전적 인재 육성
- 자율/책임 경영의 사업부제 조기정착

4. SWOT 분석





[강점]
? 광고전략의 성공으로 인한 인지도확립
? 홈쇼핑과의 시너지 효과

[약점]
? off-line 과의 연계 유통망 약함
? 회원의 70%이상이 여성, 다양한 고객층 확 보 실패
[기회]
? 소비자들의 쇼핑의 편의성, 시간적
효용성 추구
? 다양한 고객욕구
[위협]
? 업체간 과다경쟁
? 충동구매 조장우려 여론



Ⅱ. 마케팅전략
1. CJ Mall의 차별화 전략
(1) 구성상 특징
모든 구성을 한 눈에 볼 수 있도록 구성되었다.
즉, 전체적 구성은 간단하게 하고, 각 섹션별로 검색을 용이하게 해서 소비자가 쉽게 쇼핑을 가능하게 했다. 이로써 여러 번의 쇼핑창과 검색으로 구매를 포기하는 소비자 를 잡는 효과를 거두었다.
(2) 테마 전문매장 특화
- Only One CJ : CJ Mall 만에서만 판매하는 상품들을 모아두었다.
- 카탈로그 Shop : 상품을 카테고리별로 정리하여 같은 종류의 다양한 상품이 한 눈에 비교가능, 지난 카탈로그도 다시 볼 수 있다.
- 동영상 Shop : 동영상 쇼핑을 하면서 상품 설명도 함께 볼 수 있는 ‘CJ 쇼핑비젼’으 로 현장에서 쇼핑하는 느낌을 전해준다.
(3) Off- Line과의 연계
경쟁업체인 LGeshop 이나 e-hyundai등과 같이 계열사 백화점을 가지고 있지 않기 때문에 오프라인상의 상점과 연합이 빨리 이루어질 수 없는 약점이 있다. 그러나 현 재는 뉴코아 백화점과 손잡고 방송과 이벤트 판매 등을 통해 서로의 약점을 보완해 나가고 있다. 또한 강남과

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