[조사방법론] 척도

과 조사하고자 하는 자극 두 개를 주고, 특정속성에 대하여 그들간의 비율을 숫자로 표시하게 하는 방법이다. 이 방법은 응답자들이 자극에 대해 정확한 평가를 할 수 있는 경우에는 많은 정보를 가지고 있어 바람직하나, 응답자들이 자극에 대해 모호한 개념을 가지고 있을 때는 사용하지 않는 것이 좋다.
③ 고정총합적도법(constant sum method)
응답자에게 일정한 점수를 주고 이를 평가대상에 대해 할당하도록 하는 방법으로, 대개는 10이나 100을 상대적인 중요도나 선호도에 따라 할당하는 방식을 취한다. 이 척도법은 측정결과가 비율측정인 자료를 얻을 수 있다는 점에서 장점이 있으나, 평가대상이 많아지면 점수를 할당하는데 상당한 어려움이 따른다는 단점이 있다.

2. 자료분석적 측면의 구분

자료분석적 측면의 구분은 자료들을 평균, 최소자승법, 그래픽방법을 통하여 최종 측정값을 구해내는 방법이다.
이들 측정치를 분석에 사용하기 위해서는 서열측정을 가정하고 있는 차이발생방법은 물론이고 등간측정, 비율측정으로 가정하고 있는 양적판단법도 척도모형에 의한 변환을 필요로 한다.
양적 판단법의 경우에는 간단한 처리를 하면 되지만, 차이발생법은 서열측정을 등간측정으로 바꾸는 변환이 필요하다.

⑴ 자극을 분석하는 기법
자극을 분석하는 기법으로는 서스톤V 척도모델과 어의차이 척도법이 있다.
① 서스톤 V 척도모델
주로 차이발생법에서 얻은 서열측정을 등간측정으로 바꾸어주는 모델이다. 이 모델은 인간의 측정자극을 평가할 때는 그 자극의 속성 등에 대하여 주관적으로 속성이 어느 정도라고 판단하는 것이 아니라, 그 속성을 표현하는 여러 다른 속성의 수준들과 비교하는 과정에 의해서 평가한다고 가정한다.
이 모델의 평가는 등간수준에서 측정된 값으로 선호비율을 계산하고 이를 실제값과 비교하여 평가한다.
② 어의차이 척도법(semantic differential scale)
양적 판단법으로 자료를 수집할 때 자료의 분석과정에서 요인분석 등과 같은 다변량

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