[경영학] 소비자 연구

적 지위의 향상
여성들의 사회진출(社會進出)의 확대는 보다 편리한 노동절약적인 기구 ? 간이음식 ? 기성복 등의 개발을 촉진시켰고, 또한 가족소득(家族所得)을 증가시켜 교육 ? 의복 ? 사치품 ? 오락투자에 대한 수요를 증대시켰다.

2) 여성에 의한 구매증대
오늘날 여성은 총구매력의 중요한 부분을 차지하고 있는데, 이는 여성의 사회적 ? 경제적 지위의 향상과 직장진출로 말미암은 것이다.

(2) 관습과 유행

1) 관습과 습성
사회적 관습은 개인의 습성이 상당수의 사람들에게 공통적으로 나타날 때 만들어지는 것이다.
관습(慣習)은 지역 ? 사회집단 ? 국가의 소비형태에 막대한 영향을 미치며, 사회적 관습의 변동은 흔히 사회의 추세(趨勢 : trends)라고도 한다. 이러한 관습과 습성은 소비자의 수요를 결정하는 중요한 요소이며, 습성은 구매할 상품의 품질과 수량을 결정하는 데 중요한 역할을 한다.

2) 유행
오늘날 우리 소비생활의 거의 모든 부문, 즉 여성의 의복을 비롯해서 남성의 양복 ? 가구 ? 장신구 ? 음식품 ? 자동차 및 미용과 같은 서비스에 이르기까지 유행은 나타나고 있다.

(3) 생활시간의 변화
여가시간(餘暇時間)이 증가하면서 입장표 ? 교통비 등 서비스의 구입에 충당되는 부분 등 그 시간을 보내는 데에 따른 소비지출(消費支出)이 생기게 된다. 또한 스포츠 용품, 기타의 취미생활을 위한 자료 ? 도구 등 여가를 위한 상품 구입의 증가 등 여가를 능동적으로 지내는 경향이 증대하게 된다.

4. 소비구조와 그 변화

(1) 소비구조의 변화
소득수준의 의해서 소비구조는 변화한다. 예컨대 소득이 낮을 때에는 식료품비 지출 등 기초적인 삶을 살아가는 데 필요한 품목이 큰 비중을 차지한다. 그러나 소득이 높아지고 식료품이 어느 정도 충족되면 전반적으로 내구소비재(耐久消費財)의 구입과 가구 ? 의류에 대한 지출 등 주거비(住居費)의 지출이 증가하는 경향을 보인다.
또한 여가시

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