º»¹®/³»¿ë
»óǰÆ÷Àå
Á¦1Àý »óǰ Æ÷Àå
¥°. Æ÷ÀåÀÇ Á¾·ù
1. °ø¾÷Æ÷ÀåÀÇ ÀÇÀÇ
Çѱ¹°ø¾÷±Ô°Ý¿¡¼´Â ¡®Æ÷ÀåÀ̶õ ¹°Ç°ÀÇ ¼ö¼Û ? º¸°ü µî¿¡ ÀÖ¾î °¡Ä¡ ¹× »óŸ¦ º¸È£Çϱâ À§ÇØ ÀûÀýÇÑ Àç·á ? ¿ë±â µîÀ» ¹°Ç°¿¡ µ¡ºÙÀÌ´Â ±â¼ú ¹× µ¡ºÙÀÎ »óŸ¦ ¸»Çϸç, À̰ÍÀº °³Àå ? ³»Àå ? ¿ÜÀå µî ¼¼ °¡Áö·Î ³ª´©¾îÁø´Ù¡¯°í Á¤ÀÇÇϰí ÀÖ´Ù.
2. °ø¾÷Æ÷ÀåÀÇ Á¾·ù
¨ç °³Àå(item packaging) : ¹°Ç° ³¹³¹ÀÇ Æ÷ÀåÀ» °³Àå(ËÁíû)À̶ó ºÎ¸¥´Ù. ¹°Ç°ÀÇ »óǰ°¡Ä¡¸¦ Çâ»ó ? º¸Á¸½ÃŰ°í ¹°Ç°À» º¸È£Çϱâ À§ÇÏ¿© ÀûÀýÇÑ »óÀÚ ? Àç·á ? ¿ë±â µîÀ» ¹°Ç°¿¡ µ¡ºÙÀÎ ±â¼ú ¹× µ¡ºÙÀÎ »óŸ¦ ¸»ÇÑ´Ù.
¨è ³»Àå(interior packaging) : ³»¿ë¹°ÀÇ ³»ºÎÆ÷ÀåÀ» ³»Àå(Ò®íû)À̶ó ÇÑ´Ù. ¹°Ç°À» ¹° ? ½À±â ? ±¤¿ ? Ãæ°Ý ? ¾Ð·Â µîÀ¸·ÎºÎÅÍ º¸È£Çϱâ À§ÇÏ¿© ÀûÀýÇÑ Àç·á ? ¿ë±â µîÀ» ¹°Ç°¿¡ µ¡ºÙÀÌ´Â ±â¼ú ¹× µ¡ºÙÀÎ »óŸ¦ ¸»ÇÑ´Ù.
¨é ¿ÜÀå(exterior packaging) : ³»¿ë¹°ÀÇ ¿ÜºÎÆ÷ÀåÀ» ¿ÜÀå(èâíû)À̶ó ºÎ¸¥´Ù. ¹°Ç°À» »óÀÚ ? Æ÷´ë ? Åë µîÀÇ ¿ë±â¿¡ ³Ö°Å³ª ȤÀº ¿ë±â ¾øÀÌ °á¼ÓÇÏ¿© ±âÈ£ ? ÇÏÀÎ(ùÃìÔ) µîÀ» µ¡ºÙÀÌ´Â ±â¼ú ¹× µ¡ºÙÀÎ »óŸ¦ ¸»ÇÑ´Ù.
3. ¼ö¼ÛÆ÷ÀåÀÇ Á¾·ù
¿î¡¦(»ý·«)
4. »ê¾÷Æ÷ÀåÀÇ ±â´É
¨ç »óǰÀÇ º¸È£ ¨è Ãë±Þ»óÀÇ °ü¸® ¨é ÆÇ¸ÅÀÇ ÃËÁø
¨ç »óǰÀÇ º¸È£ ¨è Ãë±Þ»óÀÇ Æí¸® ¨é ÆÇ¸ÅÀÇ ÃËÁø ¨ê ¼±¹°°¡Ä¡ ¨ë »óǰÀÇ °ü¸®
(3) Æ÷ÀåÀÇ Á¾·ù¿¡ µû¸¥ Â÷ÀÌÁ¡
(4) °úÀׯ÷Àå¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇ
¨ç ÀûÁ¤ÇÑ Ç°ÁúÀ» º¸È£Çϰí(right quality)
¨è ÀûÁ¤ÇÑ ¼ö·®À» °úºÎÁ· ¾øÀÌ(right quantity)
¨é ÀûÁ¤ÇÑ ½Ã°£¿¡ ´ÊÁö ¾Ê°Ô(rihgt time)
¨ê ÀûÁ¤ÇÑ ÁöÁ¡¿¡ Âø¿À ¾øÀÌ(right place)
¨ë ÁÁÀº ÀλóÀ» °ü°èÀÚ¿¡°Ô ÁÖ°í(right impression)
¨ì ÀûÁ¤ÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î(right price) Àü´ÞÇÑ´Ù.
¨é ÀûÁ¤ÇÑ ½Ã°£¿¡ ´ÊÁö ¾Ê°Ô(rihgt time)
¨ê ÀûÁ¤ÇÑ ÁöÁ¡¿¡ Âø¿À ¾øÀÌ(right place)
¨ë ÁÁÀº ÀλóÀ» °ü°èÀÚ¿¡°Ô ÁÖ°í(right impression)
¨ì ÀûÁ¤ÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î(right price) Àü´ÞÇÑ´Ù.
ÀÌ»ó 6R, Áï ±Ù´ëÆ÷Àå(ÐÎÓÛøÐíû)ÀÇ Á¶°ÇÀ» ÃæÁ·½Ãų Æ÷ÀåÀç·á¸¦ ÁغñÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë Æ÷ÀåÀç·á·Î¼ ¿ëÁö ? ǰÁú ? µðÀÚÀÎ ? Àμ⠵îÀÌ ÀÏü°¡ µÇ¾î Æ÷ÀåÀç·á(Æ÷ÀåÁö)°¡ ¿Ï¼ºµÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ¾È µÈ´Ù.
¥±. Æ÷ÀåÁöÀÇ Á¦ÀÛ
1. ¿ëÁö
Æ÷ÀåÁöÀÇ ÁöÁú(òµòõ)¿¡ ÇÊ¿äÇÑ Á¶°ÇÀº ¡®Æ÷ÀåÇϱ⠽¬¿î °Í, Àß Âõ¾îÁöÁö ¾Ê´Â °Í, ¿Ü°ß»ó ¾Æ¸§´Ù¿î °Í¡¯ µîÀÌ´Ù. Æ÷ÀåÇϱ⠽¬¿î °ÍÀº Á¾ÀÌÀÇ ºÎµå·¯¿ò¿¡ ÀÇÇØ °áÁ¤µÇ°í, Àß Âõ¾îÁöÁö ¾Ê´Â °ÍÀº Á¢À» ¶§ÀÇ °µµ¿¡ ÀÇÇØ °áÁ¤µÈ´Ù. ¿Ü°ü»ó ¾Æ¸§´Ù¿òÀº Àμâ»óÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿òÀÌ ÀÖ¾î¾ß Çϰí, ´õ·´ÇôÁöÁö ¾ÊÀ¸¸ç ±¸±è»ìÀÌ Àß °¡Áö ¾Ê´Â °ÍÀ̾î¾ß ÇÑ´Ù.
Àμâ(ìÔáì)ÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿òÀº Á¾ÀÌÀÇ Æ¯¼ºÀ¸·Î¼ÀÇ ÆòȰ¼º(øÁüÁàõ) ? ¹é»öµµ(ÛÜßäÓø)¿¡ °ü·ÃÀÌ ÀÖ´Ù. Æ÷ÀåÁö¿¡ ¿ä±¸µÇ´Â ºÎµå·¯¿ò ? °µµ ? ¾Æ¸§´Ù¿òÀÇ Á¶°Ç°ú °æÁ¦Àû Á¶°Ç¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¿ëÁö·Î¼´Â ¼ø¹é·ÑÁö ? A¸ðÁ¶Áö ? ¾ç¸é Å©¶óÇÁÆ®Áö ? »óÁúÁö µîÀÌ ÀÖ´Ù.
2. Àμâ
Æ÷ÀåÁö Á¦ÀÛ¿¡ ÀÖ¾î¼ ¿ëÁö¸¦ ¼±ÅÃÇÏ°í µðÀÚÀÎÀ» °áÁ¤ÇÏ¿´´Ù ÇÒÁö¶óµµ ±× ¼º°ú´Â Àμ⿡ ÀÇÇØ °áÁ¤µÈ´Ù. ºÎµå·¯¿î »öÁ¶³ª °ÝÁ¶ ³ôÀº Àμâ´Â ¿É¼ÂÀÌ ÀûÇÕÇϸç, ¼¶¼¼ÇÑ ÆÐÅÏÀ» °ÇÏ°Ô Ç¥ÇöÇÏ´Â µ¥´Â ¿äö ÆÇÀμⰡ °¡Àå ÀûÇÕÇÏ´Ù.
ÀÌ¿Í °°ÀÌ ¿ëÁöÀÇ Æ¯¼ºÀ̳ª µðÀÚÀÎ °æÇâ ¹× Á¦ÀÛºñ(ð²íÂÞ¨)ÀÇ °æÁ¦¼º(Ìèðàõ) µîÀ» Á¾ÇÕÇÏ¿© ÆÇ½Ä(÷ùãÒ)À» ¼±Á¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ´Â ÀÎ¼â¹æ½ÄÀÇ ÁÖ¿ä Æ¯¼ºÀ» ÀÌÇØÇØ µÑ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù.
¥². µðÀÚÀÎ
1. µðÀÚÀÎÇÒ ¶§ÀÇ ÁÖÀÇÁ¡
Æ÷ÀåÁöÀÇ µðÀÚÀÎ(design)Àº Æò¸éÀû ÆÐÅÏ¿¡¼ º¼ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Æ÷ÀåÀÌ ¿Ï¼ºµÈ »óÅÂÀÇ È¿°ú¸¦ °®°í Æò°¡ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ´õ±¸³ª ±× Æò°¡´Â ±¸¸Å°´(ÏÅØâËÔ)À» ºñ·ÔÇÑ ¼ÒºñÀÚ°¡ ÇàÇÏ´Â °ÍÀ̱⠶§¹®¿¡ Àڱ⸸Á·(í»ÐùØ»ðë)Àº Çã¿ëµÇÁö ¾Ê´Â´Ù. ¾î¶² Æ÷Àå