경영분석

Ⅰ. 서 론 1 , 1. 조사의 목적 및 동기 1 , Ⅱ. 시장 분석 2 , 1. 롯데제과 주식회사 기업 분석 2 , 2. 아이스크림 시장 분석 2 , 1) 일반 아이스크림 시장 2 , 2) 프리미엄 아이스크림 시장 환경 4 , Ⅲ. 소비자 분석 5 , 1. 전문점 경쟁 점검 5 , 1) 전문점 브랜드 인지도 5 , 2. 나뚜루의 브랜드 인지 지각 6 , 3. 전문점 이용 실태 7 , 4. 아이스크림 전문점의 시장상황 7 , Ⅳ. 나뚜루의 전략 분석 8 , 1. 제 품(product) 8 , 1) 나뚜루 제품특징 8 , 2) 나뚜루 Brand Image Concept 8 , 3) 나뚜루 제품 메뉴 현황 (경쟁사와의 비교) 9 , 2. 가 격(Price) 9 , 1) 나뚜루 제품의 가격 10 , 2) 실제로 롯데제과에서의 나뚜루 가격 결정 방식 10 , 3. 유 통(Place) 11 , 1) 나뚜루 유통 조직현황 11 , 2) 직영점 관리 11 , 3) 가맹점 관리 12 , 4. 촉 진(Promotion) 12 , 1) 방송 매체 광고 활동 13 , 2) 기타 촉진 활동 13 , 3) 나뚜루의 연도별 TV광고 14 , Ⅴ. 경쟁사 분석 17 , 1. 베스킨라빈스 17 , 1) 제 품 17 , 2) 가 격 17 , 3) 유 통 17 , 4) 판 촉 18 , 5) 전 략 18 , 2. 하겐다즈 18 , 1) 제 품 19 , 2) 가 격 19 , 3) 유 통 19 , 4) 판 촉 19 , 5) 전 략 19 , 3. 기타 제품 20 , Ⅵ. 나뚜루의 향후 전략 21 , 1. 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구 21 , 1) 아이스 크림 전문점의 Bottleneck (구매장애요인) 21 , 2. 아이스크림 전문점이 성공하기 위한 Key Success Factor ? 22 , 3. 롯데제과 "나뚜루" 의 SWOT 분석 23 , 4. STP 전략 23 , 1) 시장 세분화 (Market Segementation) 23 , 2) 타켓팅 (Targeting) 23 , 3) 포지셔닝 (Positioning) 23 , Ⅶ. 결 론 24 , 첨부자료-1(기업분석) 25 , 첨부자료-2(아이스크림 설명) 27 , 첩부자료-3(아이스크림 법적 분류) 29 , 별첨자료 별첨, , FileSize : 207K