체육현상의 제3의 물결과 스포츠 마케팅

최근에 후배들로부터 다음과 같은 두 가지 질문을 받은 적이 있다. 한 후배는 이렇게 물었다. “형, 앞으로 체육학이라는 분야가 어떻게 될 것 같아요?” 아마도 이 후배는 체육학의 분열화 현상(defragmentation)으로 인한 체육학의 해체를 우려하는 논문을 읽고서 덜컥 겁이났던 모양이다. 또다른 후배는 “형, 스포츠 마케팅이 뭐예요?”라고 물어왔다. 최근 신문에 자주 등장하는 스포츠 마케팅에 관한 기사를 보고 궁금했던 것같다. 겉으로 무관해 보이는 이 두 가지 질문은 서로 어떤 관련이 있는 것일까? 필자는 두 질문을 연결하여 이 글의 논제로 사용하고자 한다.