Principle of Global Marketing

20년 전만 해도 global marketing이라는 단어는 존재하지도 않았지만 지금은 상황이 다른데 기업들이 global marketing에 신중히 대처해야하는 것은 바로 기업의 생존과 직결되기 때문이다. marketing은 다음과 같이 정의되어진다. “marketing은 개인과 조직의 목표에 만족을 주는 교환을 창출하기 위해서 아이디어와 재화와 서비스의 유통, 가격, 촉진을 계획하고 실행하는 과정이다.” 그리고 marketing활동은 경쟁적 가치를 제공하는 재화와 서비스를 통해 고객의 욕구와 필요를 만족시키기 위한 조직적 노력이다. 여기서 regular marketing과 global marketing의 다른 점은 첫째, 활동영역에서 세계적 시장을 가지고 자국외 활동에 중점을 둔다는 점과 둘째, global marketing은 세계시장에서 성공이 확실한 일반적 marketing 기반의 결합에서 제공되어지는 특수화된 concept과 고려사항 그리고 전략의 이해를 필요로 한다는 것이다.