태도변용이론

현대인들은 매일매일 매스 커뮤니케이션현상을 경험하면서 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 오늘날 매스 커뮤니케이션의 비중은 점점 커지고 있다. 따라서 직접적 경험보다도 매스커뮤니케이션을 통한 간접적인 경험과 접촉을 통해 생각하고, 말하고, 행동하게 된다. 그렇다고 모든 사람에게 일률적으로 그 영향이 작용하는 것은 아니다. 거기에는 개인적 차이와 사회적 배경 등의 차이가 있어서 태도변용에도 그 정도와 방향에 차이가 있게 마련이다.