MSN Messenger를 이용한 Brand Agent 개발

Ⅰ. 마케팅 전략에 있어서의 Brandƒ. Brand 마케팅 어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로 인식되는 반면 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 콜라하면 코카콜라를, 소주하면 진로를 자연스럽게 떠올릴 것이다. 이들은 각 제품의 범주를 대표하는 시장선도 브랜드이다. 그렇다면 이들의 브랜드 파워는 어디에서 나오는 것일까? 시장선도 브랜드가 강력한 브랜드파워를 갖는 것은 무엇보다도 소비자들에게 다양한 이미지를 떠올리게 하고, 강렬하면서도 호의적인 느낌을 불러일으키기 때문일 것이다. 코카콜라는 오랜 세월 소비자들과 함께 해 오면서, 이제는 거의 일상생활의 한 부분으로 용해되다시피 했다. 코카콜라를 보면, 친구들과 맥도날드에서 햄버거를 먹던 장면, 무더운 여름날 애인과 즐겼던 야구장에서의 한때, 섹시한 병 모양, 캔의 강렬한 빨간색 등이 떠오르며, 그것은 다시 아련한 추억과 즐거움으로 다가온다. 이처럼 소비자들은 코카콜라라는 제품 자체를 좋아한다기 보다는 그 브랜드가 주는 의미와 느낌을 사랑하는 것입니다.ƒ) BE : Brand Equity 오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한…(생략)