여행사 마케팅 전략

Ⅰ.서론ƒ. 연구의 배경 및 목적 오늘날의 여행은 이제 일부 부유층의 쾌락을 위한 전유물이 아니라, 일반 국민 대중,특히 저소득층의 후생, 보건적인 의의를 포함한 현대인의 생활에 필수 불가결한 것으로 정착되어져, 고도의 산업화에 따른 긴장감과 소외감을 느끼는 많은 사람들이 일상생활을 벗어나고자 하는 욕구를 지니고 있어, 일상생활과 다른 풍물과 생활을 접함으로서 생활의 단조로움과 긴장감을 해소시키고 자신의 마음을 풍요롭게 하기 위하여 여행을 한다.𠍈년 우리나라에서 최초로 관광사업의 하나로 영업활동을 개시한 이래 관광여행의 대중화와 국민의 문화적 생활수준의 향상에 기여해 온 여행업은 1998년 문화관광부로의 관광행정기구의 승격, 정부의 전폭적인 관광사업 지지 등으로 21세기에 있어 가장 유망한 사업중의 하나로 손꼽히고 있다. 한편, 1960년대까지의 한국의 주된 관광시장은 미국이었으나, 1965년의 한일국교 정상화 이후 입국자 수는 비약적으로 발전하게 되어 1965년 당시 33,464명이었던 입국자 수가 이듬해는 67,965명으로 103,1%의 성장률을 기록하게 되는 등 한국관광공사, 한국관광통계, 1990, p.31 한국 최대의…(생략)