바디샵이 보여준 마케팅

Ⅳ.4P 분석ƒ. Product 바디샵의 제품 컨셉은 모든 종류의 화장품을 취급하는 Total Cosmetic Brand이다. 바디샵의 모든 매장에서는 피부관리와 메이크업 패턴에 대해서 카운셀링이 가능하다. 바디샵은 적극적인 기업활동을 통해 사회와 환경에 긍정적인 변화를 추구한다는 기업 이념에 따라 `순수 자연주의`를 원칙으로 헤어용품, 피부보호제품, 색조화장품 등 500여 개의 다양한 제품들을 생산, 판매하고 있다. 바디샵은 천연 식물성 원료를 이용해 화장품을 만들고 있다는 점에서 다른 회사와의 차별성을 보이고 있고 세세한 부분에 이르기까지 신경을 쓸 수 있는 제품들을 만들어내고 있다는 점이 그 차별성을 더욱 크게 하고 있다. 하지만 제품의 디자인 면에서 볼 때는 오히려 다른 회사들의 비해서 불리하다. 바디샵은 포장이나 화장품 용기를 모두 재활용이 가능한 것을 사용하고 있으며 화장품 용기는 단순한 플라스틱 병을 사용하고 있다. 그렇기 때문에 다른 화장품 회사의 제품과 디자인에서 많은 차이가 난다. 타 회사들은 소비자의 심리를 적극적으로 반영해 소비자들이 더 선호하는 모양으로 디자인을 할 수 있지만 바디샵은 재활용이 가능한 재료만을 사…(생략)