N세대를 위한 마케팅 전략의 수립

Ⅰ. 서론 우리가 흔히 ‘세대론’이라고 하며 거론하는 세대는 대개 ‘특정한 역사적 사건을 공유하며, 다라서 사고방식과 생활양식에 있어서 공통점을 지니게 되는 동일 연령집단’이다. 한국의 4.19세대라던가 미국의 베이비붐 세대처럼 말이다. 한국의 신세대에 대해서도 ‘컬러티비를 보며 자란 감수성의 세대’라는 식의 가름이 있을 수 있다. 세대라고 하는 것은 단지 몇 년도에 태어났다는 것으로는 물론 그 가름이 서지 않는다. 그들이 특정한 생활양식과 사고방식상의 일치점을 갖게 되는 것은 그들이 감수성이 예민한 아동기나 청소년기를 통해 강렬한 문화적 쇼크를 같이 받았기 때문이라고 봐야한다. 반드시 특정한 역사적 사건이 아니더라고 급변하는 사회의 특징적인 한 굽이 역사 준거점이 될 수 있다. 이를테면 컬러티비나 워크맨, mp3라는 환경변화는 그것 없이 청소년기를 지나버린 세대와는 확연히 다른 감수성을 자기 세대에게 심어주게 된다. 컬러티비를 보며 자란 세대는 엔간한 쇼에는 만족할 수 없는 솔직하고 욕심 많은 미의식을 갖기 마련이고, 워크맨을 끼고 자란 세대는 위에서 틀어주는 중앙방송에는 만족할 수 없는 개인의 자유와 색…(생략)