[경영전략] 경영분석 환경분석의 개념과 의의

경쟁전략이란 기업의 여러 활동들을 결합하여 독특하고 가치 있는 전략적 지위를 창출해 내는 것을 의미하며, 경쟁우위의 바탕은 자사에게 유리한 사업전략을 수립하는 것이다. 그때 유리한 상황이란 첫째, 매력적 산업영역을 확보하고, 둘째, 지속적 경쟁우위를 보유하는 것을 의미한다. 이렇게 본다면 경영전략이란, 결국 경쟁에서 승리하기 위해 매력적인 사업영역을 확보하고 지속적 경쟁우위를 보유하기 위해 계획하고 실행하는 활동이라 하겠다.