CAFRI LEMON 광고 기획서

Ⅰ.시장 상황 분석
<소비자 분석>
1.맥주(category)에 대한 소비자층 :20-30대 대학생 및 직장인
2.특성:젊고 사회 활동의 가장 중심축으로 자리 잡고 있음.
3.cafri에 대한 소비자층:독특하고 개성이 강한 젊은층.신세대.
4.소비자들의 선호도:다양한 개성을 가졌으며 다양함을 추구하는 신세대 들로써 깔끔하며 상 쾌하면서도 독특한 느낌의 맥주를 찾고 있음.
5.cafri lemon의 특징과 연관되는 소비자의 특성:깨끗하고 세련되면서도 상큼함을 자아내는 맥주맛과 함께 소비자층도 레몬의 독특함 과 상쾌함을 즐김.

<연령별 주류 선호도>

<제품분석>
1.브랜드 특징
ⓛ회사:OB-새로운 OB는 3.56g의 쌀이 첨가되어 어떤 맥주보다도 목넘김을 좋게하고, OB만의 강화 발효 공법을 사용하여 불필요한 쓴맛이 제거되어 뒷맛이 깔끔함.
또한, 세계 최초로 개발한 비열처리 Fresh공법으로 생산되는 국내 유일의100% 비열처리 맥주 카스는 새로운 맛과 감각을 추구하는 신세대 젊은층이 가장 선호하는 맥주며, 비열처리 Fresh공법은 첨단냉각 필…(생략)