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º¸Åë ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ°¡ ¸ÕÀú Çü¼ºµÇ°í ±× ´ÙÀ½¿¡ À̹ÌÁö°¡ Çü¼ºµÇÁö¸¸(Lavidge and Steiner 1961, Keller 2003 µî) ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ¸ÅÃâ µî ±â¾÷ÀÇ ¼º°ú¿Í ¿¬°áÇϱâ À§Çؼ´Â ±¸¸Å ½ÃÁ¡¿¡¼ ½±°Ô ÀÎÃâÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù. Keller(1993)¿¡ ÀÇÇÏ¸é ºê·£µå ÀÎÁöµµ´Â (1) ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á¦Ç°±ºÀ» Á¦½ÃÇÒ ¶§¿¡ ºê·£µå¸¦ ±â¾ï¿¡¼ ¶°¿Ã¸± ¼ö ÀÖÀ» È®·üÀÌ ³ôÀ» ¶§¿¡ Àǹ̰¡ ÀÖÀ¸¸ç, (2) ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¿¬»óÀÌ Á¸ÀçÇÏÁö ¾Ê´õ¶óµµ ´Ü¼øÈ÷ ±× À̸§¸¸À» ¾Ë°í Àִ°¡¿¡ ÀÇÇÏ¿© °í·Á»óÇ¥±º¿¡ Æ÷ÇÔµÇ¾î ±¸¸Å·Î ¿¬°áµÉ ¼ö ÀÖ°í, (3) ºê·£µå À̸§ÀÌ À̹ÌÁö¿Í ¿¬°áµÇ¾î À̹ÌÁö Çü¼ºÀÇ ÀüÁ¦Á¶°ÇÀ¸·Î Ȱ¿ëµÇ°í ±â¾ïÀÇ ¸¶µð(node)ÀÇ Áß½ÉÁ¡ ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
ÀÌ ¶§ ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ »ç½ÇÀº ºê·£µå ÀÎÁöµµ´Â »óȲ¿¡ µû¶ó Å©°Ô ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. °·ÂÇÑ ºê·£µå¿¡ ÁÖ¸ñÇÏ´Â °ÍÀ» ´Ù¸¥ ºê·£µåÀÇ ÀÎÃâÀ» ¸·±âµµ Çϸç(Nedungadi 1990) ÀÎÃ⠴ܼ¸¦ ¾î¶»°Ô Á¦°øÇϴ°¡¿¡ µû¶ó ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ°¡ ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ´Ù(Keller 1987). ¶ÇÇÑ, ÀÎÁöµµ´Â À̹ÌÁöÀÇ °µµ¿¡ ÀÇÇÏ¿© ¿µÇâÀ» ¹Þ±âµµ ÇÑ´Ù. ƯÈ÷ Keller(1993)ÀÇ Ã¹Â° ¹× ¼Â° »óȲ¿¡¼´Â ´Ü¼øÈ÷ ÀÎÁöµµ°¡ ¸ÕÀú Çü¼ºµÇ°í À̡̹¦(»ý·«)
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