º»¹®/³»¿ë
Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÇ À̷иðÇü
[Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÇ À̷иðÇü] Á¤Ã¥°áÁ¤¿¡ °üÇÑ À̷еéÀÇ Æ¯Â¡(°³ÀÎÀû Â÷¿øÀÇ Á¤Ã¥°áÁ¤¸ðÇü) - ÇÕ¸®¸ðÇü, ¸¸Á·¸ðÇü, Á¡Áõ¸ðÇü, È¥ÇÕÁÖ»ç¸ðÇü, ÃÖÀû¸ðÇü
¸ñÂ÷
Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÇ À̷иðÇü(Á¤Ã¥°áÁ¤¿¡ °üÇÑ À̷еéÀÇ Æ¯Â¡-°³ÀÎÀû Â÷¿øÀÇ Á¤Ã¥°áÁ¤¸ðÇü)
I. ÇÕ¸®¸ðÇü
1. °³³ä
2. ÀüÁ¦Á¶°Ç°ú ³»¿ë
3. Æò°¡
II. ¸¸Á·¸ðÇü
1. °³³ä
2. ³»¿ë
3. Æò°¡
III. Á¡Áõ¸ðÇü
1. °³³ä
2. ³»¿ë
3. Á¡Áõ¸ðÇüÀÌ Àû½Ç¼ºÀ» °®´Â ÀÌÀ¯
1) Á¦ÇÑµÈ ÇÕ¸®¼º
2) ¸Å¸ôºñ¿ë
3) Á¤Ä¡Àû ½ÇÇö°¡´É¼º
4. Æò°¡
IV. ÇÕ¸®¸ðÇü°ú Á¡Áõ¸ðÇüÀÇ ÀýÃæ¸ðÇü: È¥ÇÕÁÖ»ç¸ðÇü
1. °³³ä
2. ³»¿ë
3. Æò°¡
V. ÃÖÀû¸ðÇü
1. °³³ä
2. ³»¿ë
1) ÇÕ¸®¼ºÀÇ Á¦°í(ÃÊÇÕ¸®¼º Áß½Ã)
2) Á¤Ã¥°áÁ¤ ´Ü°è¿Í ±¹¸é
3) Á¤Ã¥°áÁ¤Ã¼Á¦ÀÇ ±¸Á¶
3. Æò°¡
Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÇ À̷иðÇü(Á¤Ã¥°áÁ¤¿¡ °üÇÑ À̷еéÀÇ Æ¯Â¡-°³ÀÎÀû Â÷¿øÀÇ Á¤Ã¥°áÁ¤¸ðÇü)
Á¤Ã¥°áÁ¤ À̷иðÇüÀº Ưº°È÷ °³¹ßµÈ µ¶ÀÚÀûÀÎ ÀÌ·ÐÀ̶ó±âº¸´Ù ÀÇ»ç°áÁ¤¸ðÇüÀ» ±× ¹ÙÅÁÀ¸·Î Çϰí ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¡¼ ¿©±â¿¡¼ ¼Ò°³ÇÏ´Â ´ëºÎºÐÀÇ Á¤Ã¥°áÁ¤¸ðÇüÀº ÀÇ»ç°áÁ¤¸ðÇüÀ» °ø°øÁ¤Ã¥ ºÐ¾ß¿¡ ¼öÁ¤ º¯°æÇÏ¿© Àû¿ëÇÏ°í ¡¦(»ý·«)
ÀÌ ºñ±³µÈ´Ù.
6/ Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÚ´Â Á¤Ã¥¸ñÇ¥³ª °¡Ä¡¸¦ ±Ø´ëÈÇÏ´Â ´ë¾ÈÀ» ¼±ÅÃÇÑ´Ù.
(3) Æò°¡
ÀÌ ¸ðÇüÀº ÇÕ¸®¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀúÇØ¿äÀÎÀ» ¹àÇôÁÜÀ¸·Î½á Á¤Ã¥ºÐ¼®¿¡ ¸Å¿ì À¯¿ëÇÏ´Ù. ±×·¯³ª ÇÕ¸®¸ðÇüÀº ¾Æ·¡¿Í °°Àº ºñÆÇÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. ù°, ÇÕ¸®¸ðÇüÀº ÀÌ»óÀûÀÎ ÁØ°ÅÆ²À» Á¦½ÃÇÑ ±Ô¹üÀû ¸ðÇüÀ̱⠶§¹®¿¡ ½ÇÁ¦ Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö´Â Çö»óÀ» ¼³¸íÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ºñÆÇÀÌ´Ù. ÀÌ´Â º¸´Ù ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÚ°¡ Á÷¸éÇÑ ¹®Á¦´Â º¹Àâ´Ù¾çÇϱ⠶§¹®¿¡ ¸íÈ®È÷ ±ÔÁ¤ÇÏ±â ¾î·Æ°í Àΰ£´É·Â¿¡´Â ÇѰ谡 ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
µÑ°, Á¤Ã¥´ë¾ÈÀÇ Å½»ö ¹× ºÐ¼®°úÁ¤¿¡¼ ºñ¿ëÀÇ Ãø¸éÀ» °£°úÇϰí ÀÖ´Ù´Â Á¡ ¿ª½Ã ºñÆÇÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù.
¼Â°, ¾Ö·Î¿ì(Kenneth. J. Arrow)ÀÇ ºÒ°¡´É¼ºÀÇ Á¤¸®¿¡ ´ëÇÑ ±Ù°Å Á¦½Ã´Ù. ºÒ°¡´É¼ºÀÇ Á¤¸®´Â °£´ÜÈ÷ ¹ÎÁÖÁÖÀÇ »çȸ¿¡¼ ÇÕ¸®Àû ÀÌ·ÐÀÇ Á¶°ÇÀ» ÃæÁ·½ÃŰ´Â °ÍÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï °³°³ÀÎÀÇ ¼±È£´Â ÀÌÇàÀûÀÎ ¹Ý¸é ÁýÇÕÀû ¼±È£´Â ¼øÈ¯ÀûÀ̱⠶§¹®¿¡ Á¤Ã¥´ë¾Èµé »çÀÌÀÇ ¿ì¼±¼øÀ§¸¦ Àϰü¼º ÀÖ°Ô Á¤ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± ¿¬À¯·Î Á¤Ã¥°áÁ¤ÀÚÀÇ ÇÕ¸®Àû ¼±ÅÃÀº ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù´Â ÀÔÀå¿¡¼ÀÇ Æò°¡ÀÌ´Ù.
³Ý°, °øµ¿°áÁ¤ÀÇ °æ¿ì¿¡µµ °¢ÀÚÀÇ ¼±È£¸¦ Á¤È®È÷ Ç¥ÃâÇÏ°í °áÁýÇÏ±â ¾î·Æ±â ¶§¹®¿¡ ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ Á¤Ä¡°úÁ¤¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.
´Ù¼¸Â°, ¸Å¸ôºñ¿ë(sunk cost)ÀÇ ¹®Á¦ÀÌ´Ù. Áï, ±âÁ¸ÀÇ Á¤Ã¥À̳ª »ç¾÷¿¡ ÀÌ¹Ì »ó´çÇÑ ÅõÀÚ°¡ ÀÌ·ç¾îÁ³À» °æ¿ì ±×º¸´Ù ´õ ÇÕ¸®ÀûÀÎ ´ë¾ÈÀÌ ÀÖ´Ù ÇÏ´õ¶óµµ ÀÌ¹Ì ÅõÀÚµÈ ºñ¿ë ¶§¹®¿¡ °áÁ¤µÈ ±âÁ¸ÀÇ Á¤Ã¥ÀÌ °è¼Ó ½ÃÇàµÉ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
2) ¸¸Á·¸ðÇü
(1) °³³ä
¸¸Á·¸ðÇü(satisifing model)Àº »çÀ̸հú ¸¶Ä¡(Simon & March)¿¡ ÀÇÇØ ÁÖÀåµÈ Á¤Ã¥°áÁ¤ À̷иðÇüÀ¸·Î¼ Àΰ£ÀÇ Àý´ëÀû ¼ø¼öÇÕ¸®¼ºº¸´Ù´Â Á¦ÇÑµÈ ÇÕ¸®¼º(bounded rationality)À» ±âÁØÀ¸·Î ÃÖ¼±ÀÇ ´ë¾Èº¸´Ù´Â Çö½ÇÀûÀ¸·Î ¸¸Á·ÇÒ ¸¸ÇÑ ´ë¾ÈÀÇ ¼±Åÿ¡ Ÿ´ç¼ºÀ» µÎ´Â ÀÔÀåÀÌ´Ù.
(2) ³»¿ë
¸¸Á·¸ðÇüÀº Àΰ£ÀÇ ÀÎÁö´É·ÂÀÇ ÇѰè, ½Ã°£ ¹× ºñ¿ëÀÇ ºÎÁ·À¸·Î ¸ð