삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략

자는 선두주자로 업계를 이끌고 있다. 또한 삼성전자는 얼마전 갤럭시s3로, 세계 최초로 미국 내에서 아이폰을 제치고 판매량 1위를 기록하였다. 계속해서 스마트폰 판매율은 증가하고 있으며 이런 상황에서 업계 1위로 달리고 있는 글로벌 기업 삼성전자의 갤럭시S 시리즈는 거대한 경쟁사인 애플을 견제하며 다양한 마케팅을 펼치고 있다.

2) 갤럭시S SWOT분석
모든 브랜드들은 고유의 SWOT이 있고, 이 SWOT을 기초로 하여 마케팅전략을 펼쳐나간다. 따라서 갤럭시 역시 구체적인 마케팅 전략을 알아보기 전, 먼저 ‘갤럭시’ 라는 브랜드 자체의 특징이 무엇인지를 살펴보았다.

▷ 강점(S)
-삼성의 뛰어난 AS제도
뛰어난 AS 제도 같은 경우는 국내외 소비자들의 삼성제품에 대한 신뢰도를 높이고, 제품을 구매하도록 한 직접적인 요인이었다.
-수준 높은 기술 및 튼튼한 제품의 품질,
-높은 브랜드 인지도.
-자체부품 공급 능력, 크기에 비해 가벼운 무게감

▷ 약점(W)
-상대적으로 비싼 가격
갤럭시S의 가격은 경쟁사의 스마트폰보다 가격이 비싸며 싱가포르에 출시된 스마트폰은 타사의 스마트폰보다 한화로 약5~10만 원 정도 비싸다.
-경쟁업체(애플 아이폰)에 비해 적은 어플,
-삼성의 전략상 후속모델이 나오면 바로 구형모델이 되어버리는 점,
-소프트웨어 부분의 취약, 디자인의 획일성

▷ 기회(O)
기회는 크게 스마트폰 시장 자체의 기회적인 측면과 갤럭시 자체만의 기회 두 가지로 나눠서 볼 수 있다.
→스마트폰 시장 전체의 기회적 측면
-스마트폰의 전 세계적 대중화추세,
-무선네트워크(WI-FI)의 개방 및 확대, SNS(Social Network service)의 발전
이러한 사회적 흐름은 스마트 폰 시장이 더욱 성장할 수 있는 발판을 마련하고 있고, 스마트 폰 사용자들의 지속적인 증가를 유도한다.
→갤럭시 자체만의 기회적 측면)
-한류로 인한 한국 브랜드 인지도의 급상승,

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