[국가브랜드 향상 방안] 국가브랜드의 중요성과 국가 브랜드 홍보방안 및 문제점과 향

. 오프라인을 통한 마케팅과 홍보 비용에 비해 저렴하기 때문에 온라인을 통해 많은 사람들에게 브랜드를 노출시킬 수 있게 되었다. 또한 개방, 공유, 창조의 Web 2.0. 시대를 맞이하여 소비자들과의 쌍방향적 커뮤니케이션과 정보교류가 가능해졌다. 인터넷을 통한 홍보와 마케팅이 주목을 받는 것이 바로 이러한 이유에서이다. 전체 인구 4800만 명중 절반이 훨씬 넘는 사람들이 모여 정보를 주고 받는 과정에서 인터넷에서의 커뮤니케이션은 컨텐츠를 자발적으로 생산함과 동시에 그것을 자유롭게 공유하고 거래하는 하나의 광장이자 시장을 형성하였다.
지금까지의 국가 브랜딩은 올림픽, 월드컵, 문화 축제 또는 정치·경제 정상회의 등의 이벤트를 이용한 홍보에 적극적이었다. 여기에는 일회성이라는 한계가 존재하기도 하지만 개최하는 기간 동안 발생한 파급력은 가히 폭발적이었다. 벤쿠버 동계올림픽에서 얻은 국가차원 홍보의 경제적 효과는 1조원을 상회했다. 이러한 세계시민 참여적 이벤트와 온라인 마케팅이 함께 실행될 때 사회적 영향력은 더욱 증폭될 것이라고 기대된다. 국가브랜딩에 있어, 국가주도의 강한 추진력과 체계적인 방법론이 필요하면서도 동시에 인터넷 민주시민들의 적극적인 참여가 필요하다. 정부와 시민의 협동(Collaboration) 속에서 더 큰 사회적 가치와 그 영향력이 발산될 것이며 이 힘이 국가 브랜딩에 앞으로 큰 역할을 할 것으로 보인다.
국가브랜딩과 온라인 마케팅의 중요성이 점차 증대하면서 본 프로젝트와 시기 적절하게도 최근 국가브랜드위원회에서 26개국 53명의 해외블로거(World Students in Korea) 3기를 선발하였다. 이들은 자국(중국, 네팔, 인도네시아 등) 내에 주요 포털에 블로그를 개설하여 한국관련 문화, 사회 분야의 컨텐츠의 자발적으로 생산하고 확산하여 한국의 대표 홍보대사로서 충분한 역할을 할 것으로 기대된다. 국가브랜드위원회에서는 해외 블로거들과의 관계를 발굴하고, 네트워크 형성을 통하여 참여와 창조적인 컨텐츠를 창출하기를 기대하고 있

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