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1. ±â¾÷¼Ò°³ > ȸ»ç¼Ò°³
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2. »óȲºÐ¼® > ½ÃÀå ºÐ¼®
> °æÀïÀÚ ºÐ¼®
3. STP
4. SWOTºÐ¼®
5. 4PºÐ¼®
6. ¸¶ÄÉÆÃ ¼º°ú , Àü·«
iriver marketing strategy
±â¾÷¼Ò°³ > ȸ»ç¼Ò°³
¢ß Reigncom ¼Ò°³
¡á ȸ»ç¸í : ¢ß·¹ÀÎÄÞ Reigncom Limited
¡á ¼³¸³¿¬µµ : 1999³â 1¿ù 20ÀÏ
¡á ´ëÇ¥ÀÌ»ç : ¾ç´öÁØ
¡á Á÷¿ø¼ö : 120¸í (¿¬±¸°³¹ßÀη 51¸í)
¡á ÀÚº»±Ý(2004³â) : 67¾ï¿ø
¡á 2005³â ¨ùºÐ±â¸ÅÃâ : 841¾ï¿ø(¼øÀÌÀÍ : 134¾ï¿ø)
¡á »ç¾÷¿µ¿ª
¢¹ Multi-Codec CD Player »ý»ê ¹× °³¹ß
¢¹ AV Solution °³¹ß ¹× ÆÇ¸Å
¢¹ Semiconductor »ç¾÷
¡á °ü°è»ç
¢¹ ¢ßiRiver
¢¹ Reigncom HK
¢¹ Reigncom USA
¢ßIriver ¼Ò°³
¡á ȸ»ç¸í : ¢ß¾ÆÀ̸®¹ö iRiver
¡á ¼³¸³¿¬µµ : 2000³â 7¿ù
¡á »ç¾÷¿µ¿ª
¢¹ Multi-Codec CD Player, MP3 Player, Data Player
ÆÇ¸Å ¹× ¸¶ÄÉÆÃ
¡á Çù·Â»ç
¢¹ AV Concepts Holdings Limited
¢¹ INNO D¡¦(»ý·«)
ÈÞ´ë¿ë MP3 CDP´Â 2000³â ÇϹݱâºÎÅÍ Àü¼¼°èÀûÀ¸·Î
½ÃÀåÀÌ Çü¼ºµÇ±â ½ÃÀÛÇÑ °ü°è·Î ÇöÀç ±Þ¼ÓÇÑ ¼ºÀå Ãß¼¼¸¦
º¸ÀÓ.
¢º ¹Ì±¹ÀÇ ½ÃÀåÁ¶»ç±â°üÀÎ IDC¿¡ µû¸£¸é ÈÞ´ë¿ë MP3CDP´Â
¹Ì±¹ ½ÃÀå¿¡¼¸¸ 2000³â ¾à 23¸¸´ë¿¡¼ 2005³â 485¸¸´ë
±îÁö ¾à 5³â°£20¹è ÀÌ»óÀÇ ÍÔà÷íþÀ» ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ°í
ÀÌ¿¡ µû¶ó ÇâÈÄ ÁøÀÔÇÏ´Â ±â¾÷üÀÇ ¼ö´Â Áõ°¡ÇÒ Àü¸Á.
< Product Life Cycle >
µµÀÔ±â
¼ºÀå±â
¼º¼÷±â
¼èÅð±â
½Ã°£Àǰæ°ú
¸ÅÃâ°ú ÀÌÀÍ
±â¼ú°³¹ß
MP3 CD Player ½ÃÀåȯ°æ ºÐ¼®
°³¾÷»ç¾÷(¹°À½Ç¥)
¼öÀÍÁÖÁ¾»ç¾÷(ÀÚ±Ý Á¥¼Ò)
»ç¾ç»ç¾÷(°³)
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
½Ã Àå ¼º Àå ·ü
< BCG MATRIX >
10X
4X
2X
1.5X
1X
0.5X
0.4X
0.3X
0.2X
0.1X
»ó´ëÀû ½ÃÀå Á¡À¯À²
¼ºÀå»ç¾÷(º°)
»óȲºÐ¼® > ½ÃÀåºÐ¼®
»óȲºÐ¼® > °æÀïÀÚ ºÐ¼®
05³â 4¿ù ±âÁØ
»óȲºÐ¼® > °æÀïÀÚ ºÐ¼®
1. ȸ»ç¸í : »ï¼ºÀüÀÚ
2. 2004³â 3ºÐ±â ´©°è : ¸ÅÃâ 43.7Á¶¿ø, ¿µ¾÷ÀÌÀÍ 10.5 Á¶¿ø
3.½Ã°¡ÃѾ×:74.3Á¶¿ø (9/30/04)
4.ÃÑÁֽļö
º¸ÅëÁÖ: 147,299,337ÁÖ, ¿ì¼±ÁÖ: 22,833,427ÁÖ (9/30/04)
5.ºê·£µå ÀÎÁöµµ
Àü¼¼°è 21À§ ºê·£µå°¡Ä¡ $126¾ï (Àü³â´ëºñ 15.7% »ó½Â, 2004³â 8¿ù News Week/Interbrand ¹ßÇ¥)
¡á ȸ»ç¸í(ÁÖ)°Å¿ø½Ã½ºÅÛ (COWON SYSTEMS, Inc.)
¡á ¼³¸³³â¿ù1995³â 4¿ù