코스트코 COSTCO 기업분석과 한국진출사례분석및 코스트코 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 코스트코 미래전망

“코스트코”
마케팅 성공사례연구
` 목차 `

1. COSTCO 코스트코 소개

(1) 코스트코 기업개요

(2) 코스트코 기업히스토리

(3) 경영철학

2. 시장상황분석

3. 코스트코 한국진출 사례

(1) 한국진출배경

(2) 코스트코 한국진출 성과분석

4. 코스트코의 기업핵심역량

5. 코스트코 현재상황분석

6. 코스트코의 주요 경영전략

7. 코스트코 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

(2) 약점 (Weakness)

(3) 기회 (Opportunity)

(4) 위협 (Threat)

8. 코스트코 STP 전략분석

(1) Segmentation (시장세분화)

(2) Targeting (목표시장)

(3) Positioning (포지셔닝)

9. 코스트코 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

10. 코스트코의 향후전망

1. COSTCO 코스트코 소개

(1) 코스트코 기업개요

코스트코 홀세일 코퍼레이션(Costco Wholesale Corporation)은 “코스트코 홀세일”이라는 이름 하에 운영되는 전 세계 회원제 창고형 할인매장으로, 고품격 브랜드 제품을 일반 도소매점보다 훨씬 저렴한 가격으로 제공하고 있다. 코스트코는 중소기업 회원님이 재판매와 일상 비즈니스에서 필요한 제품을, 개인 회원님의 개인적 필요용품을 저렴하게 구매하실 수 있도록 노력하고 있다. 전세계적으로 수백 개의 매장을 가지고 있는 코스트코는 편리하고 전문화된 부대시설, 특별한 회원 서비스와 함께 다양한 제품을 제공하고 있다. 이 모든 것이 회원님께 보다 더 즐거운 쇼핑경험을 만들어 드리기 위한 코스트코의 노력이다.

(2) 코스트코 기업히스토리

1…(생략)

(3) 경영철학

2. 시장상황분석

국내 할인점은 매출면과 점포수면에서 기록적인 고 성장세를 지속하며 93년 이마트 창동점이 국내 최초 할인점으로서 오픈한 이후 10년만에 국내 최대의 소매업태로 부상하였다. 그러나 국내 할인점시장은 타 업태와 마찬가지로 상위업체들의 과점화가 심해지고 있다. 이마트, 롯데마트, 킴스클럽과 같은 내국계 업체와 까르푸, 홈플러스, 월마트, 코스트코 등 외국계 업체가 시장을 양분하고 있는 가운데, 탑마트와 홀마트 등 지역 군소업체들이 가세하고 있는 구도이다. 이러한 상황에서 내국계 할인점업계는 대형점포 위주의 다점포화 전략을 추진하고 있다. 할인점의 출점 현황을 살펴보면 내국계 업체들이 공격적으로 확장해 나가는 반면, 외국계 업체들은 점포 확장에 보다 신중을 기하고 있다.

-외국계 대형할인점의 국내 진출 현황

외국 유통기업의 진출은 국내 유통업체들의 영업기반까지 위협하는 존재가 되고 있다. 외국 유통기업